La Comunidad de Madrid parte con una inversión inicial de 18 M € para promoción este año

El Plan de Acción turística para 2006, que ha elaborado el Consorcio Turístico de Madrid (sociedad de la que la Comunidad tiene el 78,6%), incluye 394 acciones con el objetivo de incrementar en un 10% el número de turistas. "Esperamos que el número de turistas nacionales crezca un 11%, los internacionales el 9%", señaló el viernes la presidenta del Consorcio, Ana Isabel Mariño, durante la presentación del Plan. Dentro del mercado internacional, el objetivo es hacer crecer las llegadas provenientes de los mercados asiático (un 14%), estadounidense (6%) y europeo (el 9%). Para ello, el Consorcio parte con un presupuesto de 18 millones de euros, si bien es previsible que acabe el año con un gasto superior a los 20 millones. De hecho, en 2005, partiendo de un presupuesto de 8,3 millones, el gasto final en promoción fue de 15,8 millones. De esa cantidad de 18 millones, el capítulo más importante es el destinado a publicidad, con un total de siete millones, si bien, proporcionalmente, hay partidas de gran importancia, como los tres millones dedicados a la promoción de la Comunidad en Estados Unidos. "El 90% del presupuesto estará destinado a promoción pura y dura", señaló Mariño. Entre las acciones a acometer, el Consorcio tiene previsto estar presente en 29 ferias internacionales y seis nacionales. "Con este Plan –aseguró Merry del Val-, la Comunidad ha puesto en marcha un nuevo modelo de promoción que supone, además, la inclusión de planes específicos de producto; es decir, de la oferta completa de otro tipo de turismo, como el de ocio, compras, de naturaleza, idiomático o gastronómico", con el objetivo de "enriquecer la oferta tradicional de la Comunidad". José Manuel de la Rosa (redaccionmadrid@hosteltur.com)