Turespaña destinará 3 M € a la promoción en el mercado italiano

Durante su intervención ante los medios de comunicación, Martínez Fraile explicó que el mercado italiano registró "un récord histórico de llegadas en 2005, con más de tres millones de turistas procedentes del "Bel Paese". En comparación con el año anterior, se registró un aumento del 7,3%, sumándose así al mayor crecimiento histórico que se produjo en 2004. Además, Martínez Fraile destacó que el mercado italiano se encuentra entre los de mayor gasto medio diario en España. Su peso en el total del gasto turístico alcanza el 5,3%, mientras que representa el 4,9% de las llegadas internacionales. De acuerdo con los datos de la Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR) correspondientes a 2005, el mercado italiano sigue concentrando sus viajes en los meses de julio y agosto, aunque se está registrando una cierta desestacionalización en sus llegadas. Respecto a sus principales destinos, Cataluña recibe el 40% de los turistas italianos que nos visitan, y a continuación, se ubican Baleares, Madrid, Canarias y Valencia. Por lo que respecta a la organización del viaje, el turista italiano tiende a elegir el paquete organizado, aunque está aumentando el número de italianos que viajan sin paquete. En 2005, esta última opción creció un 12,6%, mientras que se mantuvo casi invariable la cifra de turistas italianos que vino en paquete organizado a España. Por otra parte, el 75% de estos turistas se alojaron en establecimientos hoteleros y descendió el número de italianos que se decantó por el alojamiento extrahotelero (-5,2%). Durante su exposición acerca del comportamiento del turismo italiano en 2005, Martínez Fraile también ofreció datos sobre la llegada de pasajeros en compañías aéreas tradicionales y de bajo coste. Así explicó que el mercado italiano sigue apostando con fuerza por las compañías tradicionales, cuyo aumento fue del 19% durante el año pasado. "No obstante, el uso de las compañías de bajo coste que conectan Italia con España crece de forma imparable desde 2003", añadió. En 2005, se duplicó el número de pasajeros italianos que eligió esta opción y para este año, también está previsto un nuevo aumento de las llegadas, que podría volver a ser del 100%. Actuaciones de Turespaña en 2006 En la parte final de su intervención, el secretario general de Turismo detalló las actuaciones que va a desarrollar Turespaña en 2006, con el fin de obtener una mayor rentabilidad del mercado italiano. Entre las prioridades establecidas destacan la promoción del sol y playa, donde se pretende conseguir una diversificación regional de este producto, ampliando la presencia en nuevos destinos y épocas del año. Otra prioridad es el turismo cultural, debido al peso de la motivación cultural en la elección del destino España y ante la oportunidad que representa la ampliación constante de las conexiones aéreas directas y la pujanza del turismo independiente. También el turismo de reuniones y congresos es otra prioridad, ya que España es el destino preferido por los italianos para congresos y reuniones de empresa. Martínez Fraile añadió que las Oficinas de Turismo de Milán y Roma van a desarrollar más de 150 acciones promocionales en Italia. Entre ellas destacó la mejora de la información al usuario final a través del marketing relacional, las campañas locales para la promoción de destinos, el portal oficial de turismo de España (www.spain.info), y las campañas de publicidad de producto en colaboración con clubs de producto y operadores privados. Adicionalmente, también se van a llevar a cabo 23 presentaciones de los destinos y productos españoles por distintas ciudades italianas; 24 viajes de familiarización en España con operadores y agentes de viajes, 16 viajes de grupos de periodistas italianos a nuestro país y la participación en 15 ferias italianas. Precisamente, en la Feria BIT de Milán, que se ha convertido en la cita más importante del mercado turístico italiano, Tuespaña tiene el mayor stand internacional por detrás de Grecia y por delante de Francia. En concreto, se trata de un espacio de 850 metros cuadrados, donde está previsto celebrar una jornada técnica sobre el mercado italiano con más de 200 profesionales. El año pasado, la BIT de Milán registró unos excelentes resultados: 5.000 expositores, 120 países representados y 146.000 presencias, de las cuales 100.000 fueron profesionales. Estas cifras representaron un incremento del 7,3% respecto el año 2004. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)