El Plan de Marketing del Turismo de Andalucía prevé una inversión de 68 M € para 2006

El consejero de Turismo, Comercio y Deporte de Andalucía, Paulino Plata, presentó el viernes en Málaga el Plan Director de Marketing del Turismo 2006-2008, elaborado por la Junta en coordinación con el sector. Para la primera anualidad, el documento contempla una inversión de 68 millones de euros por parte de la Administración autonómica. El plan se ha realizado a partir del conocimiento e investigación del mercado nacional y de los cuatro mercados internacionales tradicionalmente emisores de turistas hacia la región: Reino Unido, Alemania, Francia y Portugal. Asimismo se han hecho estudios específicos sobre ocho segmentos turísticos: sol y playa, náutico, cultural, reuniones, golf, idiomático, interior y naturaleza, y salud y belleza. En función de este diagnóstico, se han articulado seis estrategias: General, Mercados, Producto, Distribución, Promoción y Comunicación. Una acción para cada día del año Para el año 2006, el Plan prevé que cada día se inicie en algún lugar del mundo una promoción del destino andaluz. En este sentido, se han programado 278 acciones que podrán incrementarse de acuerdo con las necesidades y criterios estratégicos, y que se centrarán en jornadas profesionales, eventos especiales, congresos, bolsas de contratación, viajes de familiarización, y ferias profesionales. El 32% de estas acciones se llevarán a cabo en España, el 53% en Europa y 15% en el resto del mundo. El documento incluye también, por primera vez, acciones de "marketing relacional", que permitirán dirigir actuaciones específicas a los distintos segmentos de población, estableciendo una relación continuada con los visitantes a Andalucía. Además se prevé la creación de un Gabinete de Comunicación Internacional que se encargará de la realización continuada de acciones de consultoría, información y análisis de la evolución de los flujos turísticos internacionales con el fin de establecer estrategias de forma ágil y adelantándose al resto de mercados competidores. Entre otras actuaciones también se editarán por parte de la Consejería más de 5,2 millones de ejemplares de publicaciones turísticas en nueve idiomas (español, inglés, francés, alemán, italiano, portugués, ruso, japonés y chino) y se incorporarán otros idiomas fundamentalmente de países del centro y norte de Europa en función de las necesidades de acciones específicas. (HOSTELTUR) (politica@hosteltur.com)