La mejora de la competitividad, eje principal de la política turística de la Comunidad Valenciana

La consejera valenciana de Turismo, Milagrosa Martínez, ha anunciado en la Comisión de Presupuestos de las Cortes valencianas que la Generalitat valenciana incrementará en 2006 un 20% el presupuesto destinado a la política turística, que se basará en una fuerte apuesta por la mejora de la competitividad a través de la calidad, innovación y comunicación de nuestros productos turísticos. La consejera ha explicado que los recursos que el Gobierno valenciano dedicará al sector turístico ascienden a 71.791.690 euros, y se insistirá en las líneas políticas iniciadas en 2005, ya que "están dando buenos resultados y esto se hace evidente si observamos los importantes crecimientos tanto en pernoctaciones hoteleras como en el volumen de extranjeros que nos visita". Para Milagrosa Martínez, el turismo en la Comunidad Valenciana, "se encuentra en un momento de crecimiento económico y de generación de empleo, por lo que el presupuesto se dirige hacia la consolidación de esta excelente situación". La consejera ha indicado que se ha diseñado un presupuesto que incide sobre los cinco grandes ejes de la política turística: la mejora continuada de la calidad, la diversificación y diferenciación del producto, la innovación, la comunicación y la cooperación público-privada. PLAN DE CALIDAD DEL TURISMO En este sentido, y dentro del objetivo de mejorar la calidad turística, la Consejería de Turismo destinará 13,8 millones de euros para implementar un Plan de Calidad del Turismo que apostará por la cualificación de los recursos humanos mediante la formación, el apoyo a iniciativas empresariales y entidades turísticas, mediante Qualitur y otros programas de ayudas, la cooperación con las administraciones central y local en el desarrollo de planes de excelencia y el desarrollo de actuaciones específicas de concienciación y sensibilización. Para la consejera de Turismo, la formación y capacitación de los recursos humanos "es una herramienta fundamental para incrementar la calidad" y, por tanto, su departamento seguirá apostando por la red de Centros de Turismo que se completará en 2006 con la finalización de las obras del Centro de Turismo de Castellón y la puesta en marcha del nuevo proyecto de CdT de Interior. DIVERSIFICACIÓN DE LA OFERTA TURÍSTICA La diferenciación y diversificación del producto turístico de la Comunidad Valenciana será también otra prioridad y, en este sentido, la Consejería de Turismo destinará cerca de 10,6 millones de euros. Entre las actuaciones más relevantes en esta línea destaca el Plan de Turismo Rural, que tiene como objetivo la dinamización de la actividad turística en el espacio rural de la Comunidad Valenciana, el turismo de salud, mediante el apoyo al Balneario de Benassal, o el desarrollo de nuevos productos turísticos. Además, con este mismo objetivo a lo largo de 2006 también se desarrollará el Plan de Turismo Accesible "una prioridad de la Generalitat que pretende avanzar en la adaptación de los establecimientos turísticos, la accesibilidad de los servicios y la atención a las necesidades de las personas con discapacidad que quieran disfrutar de la oferta turística de la Comunidad". FOMENTO DE LA INNOVACIÓN Y LA COMPETITIVIDAD Milagrosa Martínez ha destacado, también, que existe una clara apuesta de su departamento por la mejora de la competitividad y la innovación con un presupuesto de 13 millones de euros. Esta línea recoge los incentivos a empresas turísticas, las ayudas a los municipios turísticos, la señalización y la inversión en I+D+I. En su intervención, la consejera afirmó que las obras del Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas, Invat·tur, cuyo proyecto ya está finalizado, comenzarán en 2006. Para Martínez, este proyecto es imprescindible dentro de la política de fomento a la investigación, la innovación y las nuevas tecnologías del turismo valenciano. "El principal objetivo del Invat·tur es el incremento de la competitividad del sector turístico de la Comunidad Valenciana trabajando para facilitar la incorporación a las empresas turísticas de las nuevas oportunidades tecnológicas", explicó la consejera, PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN TURÍSTICA La promoción es uno de los capítulos que en el presupuesto de la Consejería de Turismo adquieren una importancia destacada, con 17 millones de euros previstos para este efecto. Más del 24% del total del presupuesto de la Consejería está destinado a la comunicación, la publicidad y las nuevas tecnologías, "fundamental, en palabras de la consejera, para incrementar la comercialización de nuestros destinos turísticos". Milagrosa Martínez ha indicado en su comparecencia que la finalidad última es intensificar las campañas de publicidad, incrementar la presencia en medios de comunicación, difundir la imagen de la Comunidad Valenciana, y realizar actuaciones promocionales directas como asistencia a ferias nacionales e internacionales y viajes de familiarización, comunicación en internet e incremento y mejora de la información. Finalmente, Milagrosa Martínez ha destacado que es objetivo prioritario de la Generalitat Valenciana llevar a cabo todos estos proyectos, siempre, bajo la premisa de desarrollar políticas turísticas sostenibles y respetuosas con el medioambiente. (HOSTELTUR) (politica@hosteltur.com)