Cataluña busca un turismo británico "de calidad" con nueva campaña

Cataluña presentó ayer en Londres una campaña publicitaria paneuropea especialmente dirigida al mercado británico que muestra a la comunidad autónoma como un destino "integral" y de "calidad" cuya oferta abarca segmentos turísticos "expertos" como el cultural o el de la jardinería. Coincidiendo con la inauguración de la Feria Mundial de Turismo 2005 en el recinto Excel, al este de la ciudad, la directora general de Turismo de la Generalitat, Isabel Galobardes, y el director de Turisme de Catalunya, Ignasi de Delás, ofrecieron detalles de la nueva campaña que bajo el lema "Catalunya makes you feel good" (Cataluña te hace sentir bien), se extenderá a otras ciudades europeas durante esta temporada otoño-invierno. Los 2,2 millones de turistas extranjeros que visitan anualmente Cataluña -el 16,4% del total que viaja a España-, es una cifra que explica la ambición de la propuesta, a la que la Generalitat ha destinado un total de 1,5 millones de euros. Aunque se trata de una campaña a nivel europeo, se ha hecho un énfasis particular este año en el Reino Unido e Irlanda debido a la alta afluencia de público británico, "el segundo turismo emisor hacia Cataluña (por detrás de Francia)", explicó Galobardes. Un dato significativo aportado por Galobardes fue el porcentaje del 13,7% de turistas procedentes del Reino Unido que escogió Cataluña como destino de ocio en el año 2004, dentro del turismo que se decantó por España como lugar de vacaciones. "Potenciar la marca Cataluña como destino integral", hasta ahora no tan conocida entre el público anglo-sajón como las marcas "Costa Brava" o "Costa Dorada", es uno de nuestros objetivos prioritarios, indicó Galobardes. Por su parte, De Delás destacó que Turisme de Catalunya ha diseñado por primera vez una campaña con la que espera promocionar esa comunidad autónoma como "destino de calidad". Precisó que la propuesta tiene un doble enfoque: por un lado la comunicación masiva, "para que sigamos siendo líderes" en los sectores en los que ya lo somos y, por otro, "se trata de seguir innovando y de ofrecer cosas nuevas a clientes más expertos y sofisticados" que buscan actividades específicas como la jardinería o la cultura. La "acción comunicativa amplia" que pretende Turisme de Catalunya ya se deja sentir en el país británico a través de anuncios en los suplementos del fin de semana de periódicos de calidad como The Times y The Daily Telegraph y spots televisivos en los canales de pago. Además, un autobús corporativo forrado completamente con el material de la campaña circula por el centro de Londres, a lo que hay que añadir los 46 espacios publicitarios contratados en las estaciones de metro de mayor afluencia de la capital y en 75 autobuses de transporte público.