La Secretaría General de Turismo invertirá 1,8 millones para promocionar la calidad

La Secretaría General de Turismo invertirá 1,8 millones de euros para la campaña de promoción de la marca Q de calidad en 2005 como parte del Plan Director 2005-2007. La mitad de la inversión será para publicidad en 6 millones de catálogos de turoperadores internacionales y el 50% restante será para la campaña nacional, con 70 inserciones publicitarias en medios de comunicación entre julio y diciembre. El presidente del Instituto para la Calidad Turística Española, ICTE, Miguel Mirones, que entregó ayer 252 Certificados Q de Calidad Turística, recordó que desde la Secretaría General de Turismo se anunció el presupuesto para estas campañas el pasado septiembre, como parte del plan 2005-2007 que incluye seis programas en torno a la calidad de las empresas turísticas. En el acto de entrega de los certificados, acto presidido también por el secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, se otorgaron 252 certificados Q de Calidad Turística. Miguel Mirones destacó algunos de los hitos que el ICTE ha conseguido en los últimos meses, como la reorganización del organigrama del Instituto para adaptarlo a las necesidades del plan estratégico, "que se ha realizado con el consenso absoluto de todos los subsectores participantes en el ICTE". En el campo de la normalización, la novedad principal ha sido la transformación de todas las normas de calidad en normas UNE, proceso que comenzó con la conversión de la norma hotelera y continuará con el resto de los subsectores. Esas normas, que nacen como un sistema de regulación del propio empresariado español, pasarán a ser propiedad de la Secretaría General de Turismo y la unión de todas ellas forman lo que es el sistema de Calidad Turístico Español. A raíz de las negociaciones con el Ministerio, "el ICTE cederá la propiedad de la marca a la Secretaría General de Turismo que, a cambio, concederá al ICTE el derecho de uso de esa marca, lo que permitirá afrontar la importante campaña de promoción con la inversión de 1,8 millones", añadió. El convenio entre ambas instituciones, que se firmará probablemente a finales de junio, "es un modelo ejemplar" del sector público y privado dentro de las actuaciones del turismo español, dijo Mirones. Según un trabajo de campo que el ICTE ha realizado entre 2.000 hoteles, el 96,4% de las empresas turísticas españolas "conocía, reconocía y valoraba" la Q como marca de calidad; el 14,4% dijeron que querían "ser visitadas" para comenzar el proceso y el 18,3% están certificadas o en proceso de certificación. El 32,7% de las empresas ya tienen la Q o la van a obtener en los próximos meses. Por su parte, el secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, se refirió a la calidad como "punta de lanza" de la oferta turística española. Martínez Fraile exhortó a los empresarios presentes en el acto a no bajar los precios "ya que nuestra calidad nos permite mantenerlos". Dijo que si competimos en precio con otros países "hundiremos el barco del turismo" y recordó que en los años 60, había dos grandes destinos turísticos en Europa, la Riviera italiana y la Costa Azul francesa. Ante destinos competitivos como Baleares o las costas españolas, la Costa Azul apostó por mantener los precios y hoy continúa siendo un destino turístico relevante, mientras que en el caso italiano no ocurrió así ya que optaron por competir por precio.