España presenta en la ITB nueva apuesta por promoción de sol y playa

El secretario de Estado de Turismo, Pedro Mejía, presentó ayer domingo en la Bolsa de Turismo de Berlín (ITB) la nueva campaña española de promoción turística, que se centra en la oferta tradicional de sol y playa, que hace que España sea el segundo país más visitado del mundo y el destino predilecto de los alemanes. El 70 por ciento de los turistas se mueven en busca de sol y playa y por ello la nueva campaña dedica al menos un 50 por ciento de sus recursos a este producto. Hay que tener en cuenta "lo que espera la demanda" y hacer valer las infraestructuras que tiene España en ese ámbito, dijo Mejía. Un mínimo de cinco millones de euros se destinarán a esta promoción turística en Alemania -de los que unos 800.000 serán para la información en internet- y, por primera vez desde hace años se volverán a emitir anuncios en la televisión germana. En la información distribuida a los medios en la ITB se insiste en que el producto español de sol y playa ofrece "infraestructuras, servicio, seguridad y calidad... además de proximidad cultural y libre circulación de movimientos". En la oferta de sol y playa, España compite en Europa, de donde proceden el 95 por ciento de sus visitantes, cada vez más con los nuevos destinos exóticos. El secretario de Estado indicó, sin embargo, que España se mantiene como el segundo destino turístico más importante del mundo después de Francia, aunque todos los competidores se encuentran actualmente sobre el mercado y pese a la situación económica difícil de países emisores como Alemania. COMPORTAMIENTO EN 2004. Mejía informó a los visitantes de la ITB sobre el comportamiento del turismo en 2004, cuando subió un 3,4 por ciento el número de turistas que visitaron España (el total fue de 53,6 millones) y señaló que la tendencia parece que se mantendrá en 2005. En razón de la evolución a finales de 2004 y en enero de 2005 (en el que el número de visitantes alemanes, por ejemplo, subió un 6% respecto a 2003 y un 20% en el caso de Baleares) se puede pensar que "hay perspectivas razonables de buen comportamiento", dijo. En 2004 el turismo alemán hacia España se recuperó tras cuatro años de retroceso, aumentando casi un 3 por ciento. Los 10 millones de turistas alemanes constituyeron en 2004 el segundo contingente más importante después de los británicos, con 16 millones (más 2,9%), y España es para los alemanes el primer destino turístico. En términos generales por regiones, la autonomía más visitada fue Cataluña, con el 23,8% de visitantes, por delante de Canarias (18,9%), Baleares (18,3%), Andalucía (14,2) y Comunidad Valenciana (9,7). En el caso de los alemanes el destino favorito fue Baleares, que recuperó un 10,2% de mercado y acapara el 37,4% de los turistas, seguido de Canarias 27,6, que sufrió un descenso del 7,4%, Cataluña 13,7% (más 11,2) y Andalucía 8,9 (menos 3,9). LOS ALEMANES GASTARON MENOS. Contrariamente a lo que ocurre a nivel general en España, donde los ingresos del turismo han aumentado ligeramente en 2004 (se espera que un 1%), en el caso del gasto hecho por los alemanes se registró un descenso del 6,8%. Esto, a juicio del secretario de Estado, se debe a que "los paquetes turísticos que compran los alemanes tienen precios "cada vez más ajustados" y a la menor duración de las vacaciones. Según la última Reiseanlyse, el mayor estudio de comportamiento de los turistas germanos presentado en la ITB, los alemanes cada vez hacen vacaciones más cortas, pero cada vez hacen más viajes y gastan más en ellos. Una particularidad del mercado alemán es el boom de las compañías aéreas de bajo coste que unen a las ciudades alemanas con 20 aeropuertos españoles y con las que uno de cada cuatro visitantes germanos llegan a España. Esto no ha supuesto un descenso en los viajes con las flotas clásicas, insistió el secretario, y el informe de la Reiseanalyse indica que los viajes que se hacen con las compañías de bajo coste suelen ser excursiones no previstas que incitan a un desembolso no planificado. Esta tendencia debería incrementarse, pues las compañías aéreas de bajo coste Air Berlin y Germanwings indicaron en la presentación de sus objetivos para 2005 en la ITB que tienen puestas gran parte de sus esperanzas de crecimiento en el mercado español y en el trafico entre ciudades. Este tráfico entre capitales europeas es el otro gran campo de promoción del turismo español y un ámbito de posible crecimiento, como demuestra la importante subida de visitantes registrada en 2004 por Madrid (10,9%) que, dijo Mejía, tras la sacudida de los atentados del 11-M no sólo no ha perdido, sino que se sitúa a la cabeza del crecimiento. BALEARES PRESENTA LA TARJETA VERDE. El consejero de Turismo de Baleares, Joan Flaquer, presentó ayer en el stand de Baleares al público alemán la Tarjeta Verde, el proyecto estrella del Ejecutivo actual en materia medioambiental, mediante el cual se pretende obtener fondos para mejoras medioambientales. La llamada Tarjeta Verde, cuya compra por los interesados es estrictamente voluntaria, sustituye a la controvertida ecotasa impuesta por el anterior Gobierno balear del Pacto del Progreso, que constituía en el cobro de un impuesto a todo turista que viajara a Baleares. Hoy lunes, la delegación balear realizará contactos con turoperadores y empresarios turísticos y mañana martes se celebrará en la ITB el Día de Baleares. (HOSTELTUR) (actualidad@hosteltur.com)