PromPerú invertirá 1,3 millones de dólares en publicidad hasta abril próximo

En los próximos tres meses, la Comisión de Promoción del Perú (PromPerú) invertirá 1.327.666 dólares en la publicidad que realizará en medios escritos y gráficos de Estados Unidos, Alemania e Italia. Para PromPerú, esta inversión "permitirá promocionar al Perú como el mejor destino turístico de América Latina ante una audiencia de más de 30 millones de potenciales turistas". Así lo anunció Carlos Zamorano Macchiavello, gerente general de PromPerú en conferencia de prensa en la que también informó sobre la inversión compartida de 756.633 dólares que se está realizando con nueve turoperadores de Inglaterra y España; inversión que esperan propicie un retorno de 17, 8 millones de dólares. Según Zamorano, en el contexto de la transparencia de la gestión que se desarrolla en PromPerú, se ha informado sobre este plan de inversiones al sector privado el lunes pasado. "Nos interesa que el sector privado conozca al detalle en qué estamos invirtiendo el dinero recaudado del Fondo de Promoción y Desarrollo del Turismo. Por esa razón no solo hemos compartido nuestra pauta publicitaria, sino también hemos invitado a los empresarios a colocar avisos en los mismos medios para reforzar la estrategia de promoción", comentó Zamorano. INVERSIÓN PUBLICITARIA. En Estados Unidos, primer mercado emisor de turistas al Perú, se invertirá 1.152.790 dólares entre publicidad colocada en medios que llegan al consumidor final (1.022.290) y revistas dirigidas al sector de viajes (130.500 dólares). Periódicos como New York Times, The Washington Post y Chicago Tribune, entre otros, insertarán en sus páginas anuncios promocionales del Perú. En el caso de Alemania, la inversión llegará a 76.076 dólares, mientras que en Italia la inversión es de 98.800 dólares. Estas cifras son reforzadas por acciones promocionales como ferias, viajes de familiarización (fam trips), seminarios-talleres (workshops), viajes de periodistas (press tours), entre otros. Al respecto, Zamorano anunció que en 2005 PromPerú realizará acciones de alto impacto para propiciar la llegada de turistas, como son más de 45 ferias, 27 workshops, 12 festivales gastronómicos, 16 fam trips y 12 press tours y refirió que dichas actividades se llevarán a cabo en países identificados por el equipo técnico de PromPerú como mercados prioritarios y potenciales. "Las acciones que estamos desarrollando han sido cuidadosamente estudiadas para asegurarnos el mayor retorno a la inversión que realizamos", concluyó Zamorano. (HOSTELTUR) (redacción@hosteltur.com)