El Ayuntamiento destina un millón de euros a la creación de la "Marca Madrid" para potenciar su imagen como destino

"Fomentar el turismo, atraer la inversión extranjera, apoyar la candidatura olímpica madrileña y potenciar el espíritu de orgullo e identidad entre los madrileños" son algunas de las metas que se ha propuesto el equipo del alcadel de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, y que pasan por la creación de una marca única para la Ciudad de Madrid. Para ello, la Junta de Gobierno aprobó ayer, el contrato de consultoría y asistencia del Plan Estratégico de Posicionamiento de la "Marca Madrid" a una empresa especializada. La medida, a la que las arcas municipales destinarán un millón de euros, se enmarca dentro del Plan Operativo de Turismo, dirigido a convertir la capital en un destino turístico internacional de primera línea. "Con una imagen homogénea, coherente y única en todos los ámbitos (turismo, cultura, inversión, deporte..) Madrid destacará sus recursos y atractivos: una necesidad clave para la carrera olímpica de Madrid, ya que el 6 de julio de 2005 Madrid compite con otras importantes ciudades del mundo para ser sede de los Juegos Olímpicos en el año 2012", aseguran fuentes municipales, que indican que "lo primero de todo será la realización de un estudio cualitativo a partir de una investigación sociológica de ámbito internacional, que tendrá como referencia la imagen actual. Con los resultados en la mano, se implementarán una serie de líneas de actuación para paliar las debilidades detectadas en la proyección nacional e internacional de la imagen de Madrid, así como determinar la esencia de la "Marca de Madrid". Tras la elección de la marca, se desarrollará un Plan Estratégico de Comunicación que persigue mejorar y potenciar la imagen turística de la ciudad a nivel nacional e internacional. (Redacción Madrid / HOSTELTUR) (delarosa@osteltur.com)