La Junta de Andalucía pondrá en marcha un plan específico de promoción previo al verano para aumentar las reservas turísticas en la Comunidad

El consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Paulino Plata, ha presentado ayer miércoles en Málaga un plan específico de promoción turística, previo a la temporada de verano, con el objetivo de "captar la atención del mercado nacional para lograr así incrementar el nivel de reservas en Andalucía para el verano de 2004". Este plan cuenta con un presupuesto de más de tres millones de euros, y se desarrollará entre el 21 de junio y el 16 de julio, comprende una campaña publicitaria de difusión nacional, con especial intensidad en las Comunidades Autónomas de Madrid, Cataluña, País Vasco, Aragón, Asturias, Castilla-León, Castilla-La Mancha, Extremadura y Comunidad Valenciana. Según Plata, la decisión de reforzar la promoción entre el mercado español se justifica en "la predilección por Andalucía de los turistas nacionales, la tendencia creciente en el número de pernoctaciones de españoles en hoteles andaluces, la mayor tendencia de este turismo a organizar su viaje de manera individual y más tardía, y en el alto grado de fidelidad de este turismo hacia nuestro destino". No en vano, ha afirmado, "el 58% de los españoles que visitaron Andalucía en 2003, lo habían hecho ya en 2002", por lo que desde la Consejería se confía en que esta acción permita incrementar el volumen de reservas "a través de la promoción del segmento de sol y playa, sin descuidar por ello otros productos tales como el golf, turismo cultural y turismo de interior recogidos en la campaña genérica; y captar la atención del potencial turista que aún no ha decidido el lugar de sus vacaciones". Plata, que ha estado acompañado por la Directora General de Promoción y Comercialización Turística, Ana Gómez, y por el Delegado de la Consejería en Málaga, José Cosme, ha enumerado algunas de las acciones incluidas en el Plan, entre ellas "publicidad y comunicación en medios masivos, las vallas publicitarias, las inserciones en salas de cine, las acciones presenciales en distintas ciudades españolas y el desarrollo de acciones publicitarias a través de los principales portales turísticos de Internet y a través de mensajes SMS". No obstante, y aunque el Plan presentado ayer se concentra en el mercado nacional, el Consejero de Turismo, Comercio y Deporte ha adelantado que su departamento trabaja ya en el "diseño y planificación de campañas internacionales que tendrán como destino los principales mercados emisores de turistas hacia Andalucía". (HOSTELTUR) (redacción@hosteltur.com)