La estrategia promocional del turismo español para 2004 contará con 104 millones de euros

El Plan de Marketing 2004 para la promoción del turismo español contará con un presupuesto de 104 millones de euros, a lo que se sumará las aportaciones que realizan las comunidades autónomas en aquellas acciones promocionales que les resulten especialmente interesantes, según explicó este lunes el secretario general de Turismo, Germán Porras. Porras indicó que el principal objetivo de cara al próximo año es conseguir una participación más activa en estas acciones del sector privado, al que no se le pedirá una aportación económica directa para el plan, sino que "contribuyan en aquellas acciones específicas en las que cada uno esté interesado". El Plan de Marketing 2004, con el que se intentará "responder a los grandes cambios en las tendencias de la demanda", incluirá 160 ferias, 250 viajes de familiarización en los que intervendrán 1.500 profesionales, y 200 viajes de prensa colectivos, en los que participarán un total de 1.900 periodistas de todo el mundo. Según explicó Porras, en estas acciones la aportación de las comunidades autónomas -que han mostrado su conformidad básica en las líneas del Plan de Marketing 2004- no suele ser directa, sino que se encargan, por ejemplo, del alojamiento de los participantes en el proyecto. Este documento incluye un breve análisis de cada uno de los mercados que puede ser de interés para los distintos operadores españoles, indicando las oportunidades que presenta y las acciones programadas a lo largo del año. De esta forma, si una comunidad autónoma está interesada en realizar un estudio sobre un mercado concreto desagregando los datos ya elaborados por la Secretaría de Estado, puede participar de esa manera con un coste muy pequeño. Turespaña tiene previsto abrir en Hungría una nueva Oficina Española de Turismo a lo largo de 2004, con el fin de potenciarse como destino turístico en los países que se incorporarán durante el próximo año a la Unión Europea, según informó el secretario general de Turismo, Germán Porras. Porras, durante la celebración del Foro Europeo de Turismo que se desarrolla en las ciudades de Abano-MontegrottoTerme y Venecia, explicó que la ampliación de la Unión Europea va a ser "positiva" para España, pues va a suponer que países del centro europeo que están "en un estadio de desarrollo económico más inicial o más retrasado con respecto a los actuales miembros de la UE, puedan tener un desarrollo económico, unos niveles mejor de bienestar, con lo que van a ser unos mercados potenciales más potentes que en el momento presente". Por este motivo, Turespaña contempla la creación de, "al menos, una oficina española de turismo más en estos países centro europeos, porque está demostrado que, con su incorporación a la UE, primero logran un desarrollo en materia de turismo de sol y playa y, posteriormente, pasan al turismo cultural y de otro tipo". Porras recordó que Turespaña ya posee una oficina en Varsovia, "que está funcionando ya aunque no hemos hecho un acto formal de apertura", lo mismo que sucede con la oficina que cuenta España en China, mientras que la de Hungría actuará como "punto central de todos esos nuevos países que se van a integrar en la Unión Europea.". El secretario general de Turismo explicó que, actualmente está tramitándose la apertura de la oficina de Dublín que se producirá en el plazo de unos dos meses, de modo que cuándo ésta comience a funcionar, "pondremos en marcha la apertura de esta nueva oficina de Hungría, que puede estar abierta a lo largo de 2004". Clima de cooperación en la conferencia sectorial. Porras hizo estas declaraciones al término de la Conferencia Sectorial de Turismo celebrada en el Ministerio de Economía bajo la presidencia del secretario de Estado del ramo, Francisco Utrera, quien aseguró que la reunión se celebró en medio de un clima "cooperativo" y "no reivindicativo". En el encuentro, los asistentes analizaron la actual coyuntura turística, subrayando que ésta muestra una "tendencia positiva", así como la evolución de los países emisores y de la demanda, con un auge de la oferta extrahotelera y un papel cada vez mayor de las aerolíneas de bajo coste. Respecto a estas últimas, Utrera las consideró un "fenómeno positivo" por lo que supone de atracción de turismo a España y la desestacionalización de las decisiones turísticas, "acomodándose a las nuevas tendencias de organización de un viaje, que exige un sistema ágil y barato". El secretario de Estado recordó además que el Gobierno está apostando por la diversificación de la oferta turística española, orientándose a nichos de mercado que están arrojando rápidos crecimientos, como el turismo deportivo, de naturaleza o de incentivos, pero "sin renunciar en ningún caso a la que ha sido la base del crecimiento del turismo español, como es la fórmula de sol y playa". Finalmente, Utrera manifestó que los participantes en la Conferencia Sectorial han hablado de 2003 como un "año de transición" en el que se han apuntado y ampliado tendencias de cambio en el sector "a las que hay que adaptarse", por lo que instó a todas las administraciones y operadores turísticos a "colaborar incidiendo en la imagen de calidad y en la respuesta a los nuevos retos" como forma de "seguir siendo líderes mundiales".