La campaña de promoción turística de 2004 en Cantabria se centrará en el turismo de interior

La campaña de promoción turística de Cantabria para el año 2004 centrará parte de sus esfuerzos en el turismo interior, según adelantó ayer martes el consejero de Turismo, Javier López Marcano. El consejero se reunió ayer con los responsables creativos y de planificación de Media Planning, empresa elegida por concurso público para la realización de la campaña promocional del próximo año, en la que se invertirán dos millones de euros. Dicho encuentro, calificado por el consejero de "primera toma de contacto", consistió en una reunión de trabajo en la que se han perfilado las primeras líneas de actuación. Entre éstas, cabe destacar el Plan de Medios de la campaña, cuyo eslogan será el de "Cantabria infinita", así como los soportes que se utilizarán y los destinos preferenciales de la misma. Madrid, País Vasco, Cataluña y Castilla y León, las cuatro Comunidades que más turistas aportan a la región, serán los destinos en los que más incidencia haga la campaña, así como Cantabria. En este último caso, Marcano explicó que parte de la partida de libre disposición que se incluye en la campaña, y que asciende a 700.000 euros, se destinará a promocionar "Cantabria dentro de Cantabria". En su opinión, "el turismo interior es también un turismo a tener en cuenta, que mueve mucha gente dentro de la misma Comunidad y supone un 20% de nuestro turismo". En este sentido, señaló que la campaña también estará presente en los medios de comunicación locales y regionales. Radio, televisión, prensa (periódicos y revistas especializadas) y vallas son los cuatro soportes principales en los que se difundirán los mensajes turísticos, a los que también se unirá en 2004 Internet como un "medio cada vez más consultado y valorado por los viajeros a la hora de programar sus vacaciones", dijo Marcano. El Plan de Medios diseñado abarca los principales periódicos y publicaciones de tirada nacional, así como los programas de radio con mayor audiencia y el sistema de "colas" en el caso de la televisión. Además de la promoción general en todo el territorio español, se hará hincapié en los medios locales de las cuatro Comunidades ya citadas (Madrid, País Vasco, Cataluña, y Castilla y León). El lanzamiento se realizará en dos oleadas, una en los meses previos al verano (abril-junio) y una segunda de cara al otoño (septiembre- octubre). En cuanto a los contenidos de la campaña, el consejero explicó que "Cantabria infinita" "conjuga acertadamente los recursos de Cantabria con los productos turísticos" y ofrece, en su opinión, "una imagen muy cercana y atractiva de todo el potencial turístico de la región". En este sentido, destacó la calidad visual y de imagen, así como la "excelente creatividad y capacidad de sugerir" de la misma y la originalidad de los textos incluidos "que recuerdan a nuestros grandes autores". La campaña estará dirigida a un público adulto, mayor de 16 años y de clase social alta, media-alta y media, y busca dos objetivos fundamentales: potenciar el nivel de conocimiento de Cantabria y promocionar la imagen de conjunto de la Comunidad como destino turístico, informó el Gobierno regional.