Madrid quiere incrementar su cuota de mercado en turismo cultural

Madrid se ha marcado como objetivo incrementar su cuota de mercado en el segmento del turismo cultural, que actualmente ronda el 35% de los visitantes a la capital. Para ello Covadonga González Quijano, directora gerente del Patronato Municipal de Turismo ha presentado los proyectos que tiene en marcha la ciudad para alcanzar ese objetivo. Uno de los proyectos más ambiciosos es la ampliación del denominado Paseo del Arte, Compuesto por el Museo del Prado, el Museo Thyssen-Bornemisza y el Museo de Arte Reina Sofía. "Se trata de grandes proyectos de ampliación y modernización que ofrecerán zonas para exposiciones temporales y para organizar cócteles o comidas como complemento a una visita privada al museo para congresos, convenciones e incentivos", explicó Covadonga. En febrero de 2004, el público podrá ver el resultado de la primera ampliación, el Museo Thyssen inaugurará la exposición de 300 obras más de la colección de la varonesa que se ubicarán en 16 nuevas salas y una terraza en el piso alto. Convadonga puso de manifiesto que la administración municipal está haciendo un esfuerzo "por cambiar el chip para programar las exposiciones con un año de antelación de modo que las mayoristas puedan hacer paquetes turísticos". El Museo del Prado ha comenzado ya la construcción de un nuevo edificio anejo que ocupará una superficie total de aproximadamente 17.000 m2 y supondrá una inversión de 42,6 millones de euros. La remodelación más ambiciosa, con una inversión de 68,4 millones de euros corresponde al Centro Nacional de Arte Reina Sofía. Se espera que concluya en la primavera de 2004 y se compone de tres modernas construcciones anejas al edificio de Sabatini, que permitirán aumentar más del 50% la superficie dedicada a exposiciones. Estas ampliaciones se va a ver complementada con otro gran proyecto, el Plan de ordenación Recoletos-Prado que pretende crear de Atocha hasta Colón un recorrido donde, aunque continúe abierto al tráfico, sea "más amable para pasear". Se reducirá el número de carriles para coches de los 12 actuales a la mitad, al tiempo que se aumenta en un 30% el espacio peatonal. Respecto a los nuevos productos turísticos puestos en marcha por el Patronato, Covadonga destacó la buena acogida que ha tenido la tarjeta "Madrid Card", "actualmente estamos haciendo hincapié en los turoperadores europeos para que se venda en los lugares de origen de nuestros visitantes". Como novedad, a partir del mes de octubre la tarjeta permitirá acceder al transporte e forma ilimitada durante los días de validez de la tarjeta, ya que ahora sólo permite diez viajes. Otro producto que se ha renovado son los Paseos por Madrid, que ahora se están haciendo teatralizados. Se trata de paseos temáticos con guía y en ciertos momentos aparecen actores representando la época o el personaje que protagoniza el paseo. En la actualidad se organizan el "Paseo por el Madrid del Capitán Alatriste" y el Paseo por el Madrid de los Literatos". (Eva Carrasco/HOSTELTUR/Madrid)