Expertos en branding debatirán en Palma sobre la construcción de la marca territorio

¿Cómo se crea una marca alrededor de un territorio y cuál es su valor diferenciador? Este es el planteamiento de la primera edición de The Brand Sessions que llega a Palma el 8 de noviembre, organizada por Mandarina Brand Society, bajo el título Marca Territorio, más allá del sol y playa.

En medio de una temporada convulsa para el negocio turístico, la jornada pondrá el foco en la importancia de la marca territorio como valor añadido, palanca de cambio y elemento diferenciador. Nueve ponentes expondrán casos de éxito de ciudades como Barcelona, Pamplona, Zaragoza o Vitoria que han trabajado en la definición y la difusión de su ciudad como marca, con el objetivo de que contribuyera a ser motor de crecimiento.

The Brand Sessions quiere convertirse en una cita de referencia en el panorama del branding español y convertir a Mallorca en un lugar para la reflexión, el intercambio de ideas y la discusión sobre el desarrollo de las marcas. El proyecto tendrá continuidad online, con un microsite y un canal de Youtube que servirán de archivo de conocimiento compartido sobre esta disciplina y donde se publicarán las ponencias de cada encuentro.

A la primera jornada está prevista la asistencia, entre otros, del conseller de Turisme del Departament de Turisme i Esports del Consell de Mallorca, Andreu Serra; del gerente de la Fundación Palma 365, Pedro Homar, y de un representante de la Federación Hotelera de Mallorca. La jornada cuenta también con el apoyo de Pimem y de Aebrand, Asociación de Empresas de Branding de España.

Toda la información está recogida en internet, en la web https://www.thebrandsessions.com/ y las ponencias se subirán al canal de Youtube de The Brand Sessions.

La jornada tendrá lugar el 8 de noviembre de 2019 en el Espai Francesc Quetglas de Palma, de 9h a 14h.

Los ponentes

Lucas Aisa (Calvo con Barba). Ha participado en el proyecto de identidad para Zaragoza (Para mi Zaragoza es.) y en el de las estaciones de esquí aragonesas (Aramón). Es el CBO de CeConBe, consultora especializada en Marketing, Comunicación Digital y Experiencia de cliente y el responsable de uno de los blogs más visitados del sector (calvoconbarba.com)

Juanjo Brizuela (equiliqua.net). Aportará sobre marca ciudad con ejemplos como el de Vitoria en torno a la Final Four de basket. Apasionado del branding, la innovación y la nueva comunicación, le gusta presentarse como consultor independiente y definirse como artesano en branding

Bárbara Plazas (Grávita). Expondrá el caso del reposicionamiento que acaban de proponer para Pamplona y extensible a todo Navarra. Senior consultant en Grávita, lleva desde 2011 desarrollando consultoría internacional para compañías de primer nivel

Aleix Gabarre (Summa Branding). Explicará el proyecto de city branding que han realizado para Barcelona. Es analista de Summa, una de las consultoras más grandes y reputadas a nivel nacional

Óscar Bilbao (Herederos de Rowan). Profesor de ESIC y del Instituto de Economía Digital ICEMD-ESIC, colaborador habitual en revistas y blogs del sector además de ponente

Benjamí Villoslada. Bitólogo, Ex Director general de Tecnología del Govern de les illes Balears. Nos hablará del proyecto Sol i dades, una idea que intenta reposicionar Mallorca como destino para empresas y vivero tecnológico. Ademas destacará la necesidad ineludible de incorporar la tecnología a las nuevas estrategias de marca territorio

Olga Llopis (Comuniza). Responsable de la dirección creativa. Cuenta con más de 14 años de experiencia en proyectos de identidad corporativa para algunas de las empresas más importantes de España. Es docente en varias escuelas de diseño y dirige un postgrado en diseño digital

Pedro Homar (Fundación Palma 365). Gerente de la Fundación Turismo Palma de Mallorca 365. Cuenta con más de 18 años de experiencia liderando estrategias de marketing y comunicación para compañías del IBEX 35 y del Fortune 100, así como 11 años en cargos de responsabilidad internacional. Expondrá el nuevo proyecto de posicionamiento para la ciudad de Palma: This is Palma

Pilar Domínguez (Mandarina Brand Society).

Especialista en creación y gestión de marcas. Cofundadora, brand manager y dirección creativa en Mandarina Brand Society. Lleva más de veinte años dedicada a la dirección estratégica y ejecución de proyectos vinculados a Turismo y Hospitality en áreas de estrategia, creatividad, diseño, y comunicación.

Sobre los organizadores: Mandarina Brand Society

Creemos en el branding como enfoque vertebrador de un proyecto, en el diseño como embajador silencioso de una marca, y en su voz modulando expectativas en la comunicación.

Más de 20 años de trayectoria colaborando en la creación y la gestión de marcas turísticas nos avalan como especialistas del sector. Trabajamos con pasión detectando la individualidad y la diferencia de las organizaciones con las que colaboramos, para luego crear y mantener universos de marca que conmueven y conectan, acompañados de planes de acción coherentes.

Creemos en la participación activa, en sumar y en aportar. Tenemos la voluntad y la pasión de hacer de nuestra disciplina algo tangible, solidario, y abierto, en la que todos aprendamos de todos. The Brand Sessions es fruto de este anhelo.

Para más información:https://mandarinabrand.com/ y redes sociales.