Marca País: Uruguay destaca en calidad de vida y valores

Gustavo Koniszczer responsable para Latinoamérica de Future Brand, ofreció una presentación de los resultados regionales de la encuesta realizada en 15 mercados prioritarios, 12 ciudades y entre 2.000 viajeros frecuentes por un lado y un grupo de expertos por el otro.

Su abordaje incluyó los resultados de preguntas de reconocimiento y posicionamiento específico en cuatro países de Latinoamérica, que habían sido deliberadamente excluidos de la muestra general, y que fueron solicitados específicamente por Uruguay.

Gustavo Koniszczer responsable para Latinoamérica de Future Brand, presentando los resultados para Uruguay

El país ocupa el séptimo lugar regional por detrás de Brasil, Argentina, Costa Rica, Chile, Perú y  México, y por delante de Panamá, Colombia y Puerto Rico.

Uruguay es la primera marca país en “Calidad de vida” e incluye primeros puestos en los atributos “Educación”, “Oportunidades laborales”, “Mejor lugar para vivir” y “Seguridad”.

En total, el país tuvo ocho primeros lugares en las 21 variables consideradas, ocupando el primer lugar en “Sistema de valores”. Está en los primeros puestos en “Libertad de expresión”, “Libertad política” y “Tolerancia”. Incluso, en la dimensión “Aptitud para los negocios”, cuenta con un primer puesto en “Marco regulatorio”.

“Uno genera identidad y produce imagen, que es lo que perciben los demás”, indicó el director de la consultora que analizó las marcas latinoamericanas y que se encarga de la gestión de Marca País de muchas de ellas.

Posibilidades de desarrollo

De acuerdo a los datos presentados, Uruguay es más conocido en China que en el Reino Unido, y los atributos en los que el país se presenta más sólido son libertad de expresión, tolerancia, seguridad, marco regulatorio, entre otras.

Estados Unidos, Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, China, Alemania, Sudáfrica, Italia, España, Francia, Suecia y Corea del Sur son algunos de los países en los que se realizaron encuestas, exceptuando deliberadamente a países de Latinoamérica.

Al desglosar las categorías se advierte que Estados Unidos, por ejemplo, es el país que mejor valora a Uruguay por su oferta turística, y que el reconocimiento de este atributo supera el promedio de América Latina. En “patrimonio y cultura”, así como en “belleza natural” el país rankea por debajo del promedio regional.

Según Koniszczer, esto se explica en parte por el hecho de estar compitiendo con países donde estos atributos son muy marcados: la cultura, historia y patrimonio en los casos de Perú y México; la naturaleza en Brasil, Costa Rica, Argentina.

Entre las conclusiones fue señalado, justamente, que existe un “espacio de trabajo claro” para ampliar el reconocimiento de las dimensiones turismo, patrimonio y cultura.

Rescatando frases de diferentes expertos internacionales, Uruguay fue descrito como “estrella naciente”, “destino boutique” y como el país “menos corrupto y menos violento de América Latina”.