Gobierno de Uruguay invierte US$ 4,5 millones en campañas publicitarias de turismo
Ministerio de Turismo mantiene presupuesto de 2011
Publicada 22/11/12
Cuatro campañas distintas, compuestas por unas 450 piezas de televisión, radio, gráfica, vía pública y web constituyen el corazón de la promoción que Uruguay hará en los próximos meses como destino turístico. El Ministerio de Turismo dedicó US$ 4,5 millones a la campaña, ejecutada por la agencia Young y Rubicam.
“¡Qué bueno que vinieron!” es el eslogan para Argentina, “Vacaciones se dice Uruguay”, para Brasil y “Yo en Uruguay” para el resto de América Latina. La cuarta campaña apunta a motivar el turismo interno.
El monto invertido por el Ministerio en promoción incluye la presencia en ferias internacionales, la compra de espacios y minutos, así como la generación de contenidos en régimen de coproducción, básicamente con productoras y canales de TV internacionales, explicó el subsecretario Antonio Carámbula.
Dijo que la cifra invertida, la misma que en 2011, es “importante” dentro del presupuesto del Ministerio de Turismo, cerca del 45%.
De hecho, el presupuesto de la cartera es de unos US$ 10 millones anuales. En 2010 el Parlamento aprobó un aumento presupuestal de 30% para Turismo y Deporte respecto al período 2005-2010.
Un poco más del 10% fue asignado a medios online: US$ 500.000. Por ejemplo, se pautó en el sitio de A Small World, una red social que reúne a personas de alto poder adquisitivo a través de la cual se coordinan actividades. José Ignacio es un centro importante de actividad para los miembros de A Small World de distintas partes del mundo.
Las piezas publicitarias incluyen la difusión de los beneficios que se ofrecen a los visitantes extranjeros, en particular el descuento impositivo en alquileres de viviendas y automóviles, gastronomía y el prexistente descuento del IVA en hoteles.
La “optimización de inversiones” así como la eficiencia de la comunicación fueron destacadas por Carámbula y el director nacional de Turismo, Benjamín Liberoff. De hecho, el año pasado, la campaña del Ministerio ganó el premio Effie en la categoría Servicios: una distinción publicitaria que reconoce la eficiencia de las campañas.
La campaña para los países extra Mercosur busca atraer turistas de México, Colombia y Perú, dos mercados emergentes donde el crecimiento anual de visitantes está entre el 5% y el 8%. El año pasado unos 20.000 colombianos visitaron Uruguay, precisó Liberoff. Y desde Perú hay vuelos casi a diario y “mucho para crecer”.
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