Diecisiete naciones comparten en Lima sus experiencias de marca país
Publicada 19/11/15
Delegados y representantes de 17 naciones comparten las experiencias de sus respectivas marcas país durante el III Foro Internacional de Marcas País, que se celebra en Lima, donde se han registrado debates sobre la protección de la marca país, Australia Unlimited fue presentado como un caso de éxito y fueron manejados los últimos indicadores de evaluación de la percepción de una nación y de su respectiva marca.
La ministra peruana de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), Magali Silva, inauguró el encuentro mediante una videoconferencia desde Filipinas, donde participa en la cumbre del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC, por su sigla en inglés).
Silva aseguró que el foro "es un espacio ideal para hablar y contrastar puntos de vista sobre metodologías de investigación e indicadores de evolución en la gestión de marcas, que están en constante evaluación y revisión".
La ministra peruana defendió la vitalidad de las marcas para trascender fronteras y contribuir al crecimiento de las exportaciones, las inversiones y el turismo.
La reunión también trata los otorgamientos de licencias para el uso de las marcas país, la arquitectura de marcas, y estrategias y campañas de comunicación de las marcas país.
La directora para Norteamérica y Europa del Mincetur, Teresa Mera, presentó una ponencia sobre la protección legal de la marca país, en la que explicó el caso de la Marca Perú, y destacó que "las normas vigentes no ofrecen en la actualidad un procedimiento simple, eficaz y económico" para su protección.
Este jueves fue elegida por unanimidad la sede del próximo encuentro, el cuarto, que será Buenos Aires.
"Estamos muy contentos y entusiasmados por la elección de Buenos Aires para el próximo foro de Marca País en noviembre de 2016", dijo Alejandro Schiavi, de Argentina. Según Schiavi, que presentó la experiencia de la Universidad de Buenos Aires con el Observatorio de Marcas País, "la diversidad es una fortaleza de Argentina".
Por su parte María del Pilar Neira, de Ecuador, presentó los tipos de licencia de uso de marca país que maneja.
Los representantes de Chile, Colombia y Uruguay debatieron sobre la evaluación de la percepción de marca.
Perú indicó que está trabajando en un proyecto para la protección de las marcas país a nivel de la Comunidad Andina que incluye una propuesta legislativa.
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