Paraguay pone en marcha su programa de Marca País

Luego de un intenso trabajo para el desarrollo de la Marca País, que incluyó un estudio de percepción muy extenso “compuesto por entrevistas personales a más de 100 stakeholders locales y encuestas de opinión a más de 1.000 stakeholders internacionales para averiguar la percepción interna y externas Paraguay y su posterior presentación pública, llegó el momento de su implementación”, destacó la Secretaría de Turismo de Paraguay.

Una Marca País no es un logo. Una Marca País se centra en un concepto llamado  Idea Central, un atributo que representa la imagen por la cual el país quiere ser conocido. Y Paraguay se muestra como “un país económicamente fértil”.

“Este concepto es el resultado de una investigación y análisis en profundidad que se realizó entre 2016/17 para definir la estrategia de la Marca País Paraguay”, señalan las autoridades.

OPORTUNIDADES Y VENTAJAS COMPETITIVAS

Las conclusiones de la investigación reflejan la identidad de Paraguay como “un país con un potencial extraordinario que ofrece un gran número de oportunidades a inversores internacionales y que ofrece grandes ventajas competitivas frente a sus competidores en los sectores de inversión y exportaciones principalmente”.

El objetivo principal de la estrategia de Marca País Paraguay se centró en transformar la imagen que se tiene del país mediante la alineación de las percepciones de los stakeholders internacionales con la realidad del país, y de esta forma “situarse en el mapa” para estos actores con el fin de atraer inversión y aumentar las exportaciones.

“Está demostrado que cuánto mejor sea percibido un país, mejores serán los resultados a nivel de inversión, turismo y exportaciones”, afirman desde la Senatur.

De acuerdo al decreto del Poder Ejecutivo el uso del logotipo y la imagen de la Marca País Paraguay es de carácter obligatorio para los distintos organismos y entidades del Estado dependientes del Poder Ejecutivo, en la modalidad y extensión definidos en el correspondiente decreto y tiene como objetivo unificar criterios y trabajar por la Marca Paraguay entre todas las instituciones.