Uruguay destina a Brasil 25% de su inversión en promoción y 27% a Argentina

Uno de cada cuatro dólares que Uruguay destina a publicitarse como destino turístico fue dirigido este año a Brasil. De hecho, ese 25% del presupuesto de promoción se acerca al 27% que recibe Argentina, el principal mercado emisor del país.

Por su parte, el mercado doméstico reúne el 35% de las inversiones publicitarias. A su vez, a Paraguay va el 5% del presupuesto para promoción del destino (unos US$ 450.000), mientras que Chile recibe unos US$ 400.000, lo mismo que el grupo de países fuera del Mercosur en los que el gobierno uruguayo pauta: Colombia, Ecuador, Perú, México.

El subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff, mostró a la prensa las piezas publicitarias de las diversas campañas que la agencia Young & Rubicam realizó este año para el Ministerio y dio detalles de la estrategia empleada. Ver: Promoción de Uruguay privilegia contenidos y medios digitales

Así invierte el gobierno uruguayo su presupuesto de promoción turística.

De acuerdo al jerarca, el presupuesto de promoción turística creció de US$ 2,4 millones a US$ 10 millones en los últimos 10 años. Entre los cambios de este período (desde que el Frente Amplio está en el gobierno) indicó que en Argentina “casi 50% de la publicidad estaba en medios del grupo Clarín y televisión abierta y, en Uruguay, en medios tradicionales. Ahora la televisión está regionalizada según los países y se presta más atención al cable”. Además, en Argentina, se descentralizó la publicidad para fortalecer las pautas en ciudades importantes como Rosario y Córdoba.

De hecho, la aerolínea SOL –rosarina- ha anunciado que durante el verano volverá a volar entre la ciudad santafesina y Punta del Este así como entre Córdoba y Montevideo, indicó Liberoff.

En total, la TV abierta recibe actualmente 16% de la inversión, TV cable 38%, vía pública 16%, digital 13%, prensa 10%.

Más allá de este share de medios, Liberoff dijo que como actualmente se negocia con multimedios, la pauta que corresponde a medios digitales es seguramente mayor porque cuando se contrata con un canal de TV o una radio que tienen sus propios portales web, se incluyen estos soportes en los contratos.

Además, alrededor de US$ 1 millón se destina a presentarse en una veintena de ferias de turismo al cabo del año y realizar giras promocionales, al tiempo que US$ 250.000 son destinados a recibir a periodistas y agentes de viajes que llegan a conocer el país.

Liberoff dio detalles de las campañas y estrategias.

Como había adelantado HOSTELTUR, los beneficios a los turistas están en el centro de la campaña, tanto para extranjeros como para uruguayos, que tienen descuentos de 9% en algunos rubros pagando con tarjeta.

Detectamos que había un “conocimiento limitado” de los beneficios, dijo Liberoff. Por eso se insistió en este aspecto, considerado clave como herramienta de competitividad frente a la devaluación brasileña y las limitaciones para disponer de dinero en Argentina, expresó.

Los turistas no residentes en Uruguay, hasta el 31 de marzo de 2016, se beneficiarán de una devolución del IVA en pagos abonados mediante tarjetas de débito o crédito emitidas en el exterior en servicios de gastronomía y de arrendamiento de vehículos.

Además, no pagarán el IVA en hoteles y tendrán una devolución del 10,5% del precio del arrendamiento de inmuebles, un descuento del 24% en la compra de combustible en estaciones que se ubiquen a menos de 20 kilómetros de la frontera y un abanico de productos libres de impuestos (tax free).

En Argentina, indicó Liberoff, el lanzamiento oficial de la temporada se llevará a cabo el jueves 3 de diciembre en la residencia del embajador uruguayo Héctor Lescano.