Marcas País de América Latina buscan estrategias de largo aliento

"Todos los países que conforman el Consejo Latinoamericano de Marca País hemos asumido el compromiso para asegurar que las estrategias perduren en el tiempo, sin importar los gobiernos de turno, y mantener las relaciones de intercambio de experiencias", dijo la asesora Legal de Marca País de Honduras, Eva Lardizábal, durante la inauguración del V Foro Internacional Marca País.

Ese compromiso quedó plasmado en un acuerdo suscrito por representantes de Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Honduras, Guatemala, México, Panamá, Perú, República Dominicana y Uruguay.

El Consejo Latinoamericano de Marca País asumió el compromiso de asegurar que las estrategias perduren más allá de los gobiernos.

Lardizábal recalcó que el Consejo "busca ser la instancia regional que permita profundizar las relaciones entre todos los países que los conforman al dinamizar las relaciones económicas, comerciales y de inversión a través del intercambio de experiencia".

Por su parte, el administrador de Turismo de Panamá, Gustavo Him, declaró que en el Foro que inició este jueves se abordará cómo cada destino trabaja en el manejo de marcas para posicionarlas fuera de sus fronteras.

COEXISTENCIA DE MARCAS NACIONALES Y LOCALES

Mencionó que en los últimos años varios países que tienen su marca país o de destino han creado marcas ciudades, como los casos de Cancún en México y Medellín en Colombia, por lo que también se analizará cómo interactúan y coexisten esas marcas.

"En un mundo globalizado cada vez más competitivo se hace necesario que cada país proyecte con más fuerza sus propios productos, porque es la forma que se da a conocer su identidad", manifestó Him.

Durante dos días, representantes y expertos abordarán temas como medición de campañas, retorno de inversión de las actividades y estrategias, métricas e indicadores de seguimiento, trabajo de cada Marca País en canales de tecnología, marca destino y marca ciudad.

En la reunión multisectorial participan expositores de empresas como Bloom Consulting, FutureBrand Hispanic America, Google y la Agencia publicitaria VML.

De acuerdo al Country Brand Index, ránking elaborado por la firma FutureBrand, sobre las mejores Marca País de Latinoamérica, los primeros puestos a nivel regional los ocupan Argentina (1), Brasil (2), México (3), Chile (4), Perú (5), Costa Rica (6) y Cuba (7). Ver: Argentina desplaza a Brasil como líder del ranking de Marca País de Latinoamérica

El evento es organizado por la ATP y el Ministerio de Relaciones Exteriores de Panamá. EFE