Voco, la nueva marca de lujo de IHG

Esta nueva marca se enfocará principalmente en oportunidades de conversión y permitirá fortalecer la oferta de la cadena en el segmento de lujo, el cual hoy tiene un valor de 40.000 millones de dólares y esperan que crezca otros 20.000 millones para el año 2025.

El nombre Voco remite al latín “invitar” o “unirse” y, según explicaron, la característica de la marca es que combinará “la informalidad y el encanto de un hotel individual, con la calidad y el respaldo de una marca mundial y respetada”. 

Voco, la nueva marca de lujo de IHG

La marca promete una “bienvenida exclusiva” con un check in rápido y simple, además de un regalo de influencia local para comenzar la estadía; buscando mejorar el descanso de los huéspedes, ofrecerán productos de lujo en las habitaciones y se crearán espacios para el relax y el disfrute del cliente.

Voco comenzará por Europa, Medio Orienten, Asia y África pero el objetivo a largo plazo es que también haya propiedades de esta marca en América y a China. La intención de la cadena es contar con mas de 200 hoteles de esta marca en destinos urbanos y de ocio en los próximos 10 años.

“Hemos hablado sobre la importante oportunidad de crecimiento que vemos para IHG en el nivel superior y Voco nos ayudará a cumplir esto”, explicó Keith Barr, Director Ejecutivo de IHG, agregando que “trabajaremos con propietarios de propiedades atractivas, que aprecian el poder y la experiencia que un negocio global puede aportar”.

"Con Voco, la reciente incorporación de Regent Hotels & Resorts en el espacio de lujo, el lanzamiento de los hoteles Avid en las Américas y el trabajo que estamos haciendo para mejorar nuestro portafolio de marcas existente, estamos logrando un gran progreso con nuestro ambicioso plan de acelerar el crecimiento", destacó.

En principio está proyectada una fuerte presencia de la marca en Reino Unido, pero IHG ha confirmado que la primera apertura será fuera de Europa, puntualmente en Australia: el Watermark Hotel & Spa Gold Coast, que abrirá bajo la bandera de Voco a fines de 2018. 

El hotel de 388 habitaciones está situado en Surfers Paradise, a pocos pasos de la playa, y ofrece a sus huéspedes dos piscinas y 800 metros cuadrados de espacio para reuniones. La propiedad será adquirida en breve por el socio de IHG, SB & G, que actualmente posee otros cinco hoteles de IHG en Australia.