Radiografía del segmento MICE en Argentina

El año pasado en el país se identificaron 4.708 reuniones y 296 viajes de incentivo, y los asistentes –entre extranjeros, nacionales y locales- superaron los 15,5 millones. Del total de la reuniones, 4063 se enmarcaron dentro de congresos y convenciones; 497 fueron ferias y exposiciones y 148 eventos deportivos internacionales.

El 65% de las reuniones identificadas se realizaron en 10 ciudades y el 35% restante se dividió entre 287 localidades. Otra de las particularidades del año analizado es que disminuyeron tanto las estadías como el gasto, y que el 53% de las reuniones se celebraron entre agosto y noviembre.

El mes que se destaca como el que reunió la mayor cantidad fue septiembre, acumulando el 17% del total anual, y octubre y noviembre tuvieron una menor participación respecto al 2014, “considerando que el 2015 fue particular para el país debido a las jornadas electorales”.

El Anuario 2015 del Observatorio Económico de Turismo de Reuniones agrega como datos a tener en cuenta que Argentina cuenta con 425 hoteles preparados para recibir reuniones; hay 42 centros de convenciones por todo el país y 324 salones y complejos.

Congresos y convenciones

En 2015 los 4063 congresos y convenciones identificados, sumaron 2.250.380 asistentes, un 10% menos que el año anterior. De ese número, 1.081.504 fueron turistas nacionales; 912.656 locales y 256.220 extranjeros.

El 67% de las reuniones se concentró en 10 destinos sedes. Buenos Aires reportó un 24% de esos eventos, mientras que el 30% restante se distribuyó en cinco localidades: Córdoba y Mendoza (7%), Mar del Plata (6%), y Rosario y Salta (5%).

La estadía promedio de los argentinos fue de 2,9 días y su gasto diario de 1.612 pesos. En el caso de los turistas que llegaron del exterior para participar de estos congresos, la estadía fue de 4,5 días (menos que en 2014) y el consumo por persona de 2.776 pesos.

El informe desagrega que del total de los extranjeros, el 59% llegó desde Sudamérica, encabezando la lista Brasil (28%), Paraguay y Chile (17% cada uno) y Uruguay (14%). Desde Europa arribó el 18% del número final de extranjeros, de Norteamérica el 18%, Asia 4%, Centroamérica 3% y Oceanía 2%. El 84% entró a la Argentina por avión y el 21% lo hizo en Aerolíneas Argentinas, el resto lo hizo por 31 empresas internacionales.

Los turistas de congresos del exterior se alojaron principalmente en hoteles de 4 estrellas (40%), viajaron solos (79%) y un poco más de la mitad (55%) visitó el país por primera vez. 

Ferias y Exposiciones

Las 497 ferias y exposiciones realizadas a lo largo y ancho de Argentina tuvieron entre todas 10.160.855 asistentes (-18%), en su mayoría locales (6,4 millones), seguidos por nacionales (3,6 millones) y extranjeros (casi 124.000).

El 51% de los eventos se realizaron en seis localidades: Ciudad de Buenos Aires (24%), Córdoba (7%), Mendoza (6%), Rosario y Mar del Plata (5%), y La Plata (4%).

Para estas actividades la estadía promedio de los nacionales fue de 2,1 días y su gasto diario de 1.288 pesos; mientras que los extranjeros estuvieron 3,6 días y en cada uno gastaron alrededor de 1.933 pesos.

Apenas el 3% de los asistentes fue extranjero, pero el informe muestra que el 65% arribó desde algún país sudamericano, el 13% europeo y 11% de Norteamérica. Se alojaron principalmente en hoteles 4 y 5 estrellas (48% y 24%, respectivamente).

Los nacionales eligieron como primera opción hoteles de 1 a 3 estrellas (41%) y el 25% se quedó en casa de familiares o amigos. Por las distancias recorridas, llegaron principalmente en auto (50%) y ómnibus (26%).

Eventos Deportivos Internacionales

De los 148 eventos deportivos internacionales celebrados en Argentina, sólo hay datos aproximados de 97, y arrojan un total de 2,1 millones de asistentes: el 10% extranjeros y el 90% nacionales y locales.

Sólo cuatro localidades agruparon el 40% de los eventos deportivos: Ciudad de Buenos Aires y Mar del Plata (ambas con un 14%), Rosario (7%), y Bariloche (5%).

De los asistentes nacionales, el 40% provino de Ciudad de Buenos Aires y provincia de Buenos Aires y un 28% del Litoral. Los hospedajes elegidos por estos viajeros fueron más variados: 22% hoteles de 1 a 3 estrellas, 15% en apart hotel y 14% en 5 estrellas. Una de las particularidades es que el 22% viajó solo, el mismo porcentaje lo hizo con un acompañante y el 20% con tres.

El extranjero, por su parte, llegó principalmente de Sudamérica (97%), destacándose el arribo desde Brasil (63%), Uruguay (20%) y Chile (11%). El 3% restante se divide en igual proporción entre Europa y Oceanía. Tres de cada diez turistas se hospedaron en hosterías y dos de cada diez en hoteles de 4 estrellas. El 64% de los encuestados visitó el país por primera vez y todos coincidieron en el interés por regresar por otras cuestiones.

Para participar de estos eventos deportivos los extranjeros dedicaron 4,1 días y los nacionales 2,7 días, mientras que el gasto diario de los primeros fue de 2.647 pesos y de los segundos de 1182 pesos.