Reunirá a organismos de gestiones y a quienes elaboran rankings

Uruguay organiza foro para analizar gestiones de Marca País

Publicada 20/05/13

Los responsables de la gestión de marca de diversos países, así como de organismos que miden el posicionamiento internacional que las estrategias contribuyen a construir, estarán presentes entre el 26 y el 28 de junio en Montevideo, durante el primer “Foro Internacional Marca País. Intercambio de experiencias de gestión”.

“Con el objetivo de continuar con el proceso de fortalecimiento institucional para la construcción de una imagen país” basada en la marca Uruguay Natural, el país será anfitrión de un evento al que están invitados los organismos de promoción de los distintos países de Iberoamérica, adelantó Benjamín Liberoff, director nacional de Turismo.

En el último índice de Future Brands del ranking de marcas de países, Uruguay ocupa el lugar 52 a nivel mundial.

En el foro, indicó Liberoff, la consultora Theresa Rice, de Burson Marsteller, presentará el caso de Uruguay. Está previsto que participen profesionales de PromPerú –que actualmente dirige la red Ibero de organismos de promoción- así como de Embratur de Brasil, de Colombia y también de Argentina.

El foro es organizado junto a la Organización Mundial del Turismo (OMT) y también están invitados TurEspaña –que enviaría representantes de Segittur- Arequipa, Ecuador, Venezuela, Chile y México. En Uruguay está abierto a todos los que han firmado convenios para el uso de la marca país –más de 20 firmas y organismos estatales- así como a quienes han realizado talleres y el órgano mixto Destino Punta del Este.

La sede será el Auditorio de la Torre de las Comunicaciones y entre los objetivos de Uruguay figura aprovechar el intercambio de experiencias para “buscar el mejoramiento del posicionamiento del país en el mundo, en el marco del Programa de Apoyo a la Gestión de Comercio Exterior BID”.