Uruguay aumenta 25% la inversión en promoción digital
Nuevos productos, beneficios, relación calidad-precio, seguridad y tranquilidad son atributos que los mensajes promueven
Publicada 26/11/16
El gobierno uruguayo destinó US$ 4 millones a las campañas promocionales que lleva adelante entre noviembre y marzo en la región sudamericana, promoviendo a Uruguay como destino turístico y estimulando el turismo interno. En proporción, el segmento digital es el que más creció en asignación presupuestal.
El año pasado se generaron para el Ministerio de Turismo de Uruguay 144 piezas creativas con las que se construyeron 206 estrategias: para este año son 200 piezas creativas que permiten desarrollar 685 estrategias en los diferentes mercados de la región. Con esto se espera aumentar los impactos en más de 30%, saltando de 570 millones de visualizaciones digitales a 750 millones. De esta manera graficó el subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff, cómo fueron pensadas y ejecutadas las campañas promocionales dedicadas a la temporada 2017.
“El Ministerio no vende nada, genera información”, señaló Liberoff en una conferencia de prensa.
El funcionario se refirió a la transformación de las formas de comunicar como “mediamorfosis” y afirmó que el monitoreo semanal de campañas con herramientas modernas permiten hasta un 45% de ahorro en el costo por contacto.
En los medios audiovisuales no sólo se busca la pauta tradicional sino la generación de contenidos y la presencia en las páginas web y las redes sociales de las señales de cable y de TV tradicional. Micros y programas en History Channel y Nat Geo son ejemplos de esta forma de comunicación.
Liberoff mencionó que en mercados como Argentina hay una competencia enorme de los destinos vacacionales por llevarse al turista ABC1, tanto desde Brasil como de Chile, el Caribe y también destinos asiáticos por lo que recibir dos millones de visitantes de Argentina es para Uruguay “una bendición”.
En Brasil, Liberoff destacó que es necesario seguir invirtiendo, sobre todo desde Sao Paulo hacia el sur, y mencionó que se llevó una sorpresa con el vuelo de GOL entre Recife y Montevideo, inaugurado hace unos meses. El subsecretario dijo que era uno de los que pensaba que esa ruta estaba en función de los turistas uruguayos que viajan al nordeste brasileño, pero que hasta ahora el 60% de los pasajeros son brasileños que viajan a Uruguay. El vuelo ha tenido una ocupación de 85% desde su apertura.
De los más de 400.000 brasileños que hacen turismo en Uruguay, 40% son de Sao Paulo y otro 40% de Rio Grande do Sul, por lo que hay mucho mercado por conquistar en otros estados.
En los medios digitales la inversión creció desde 11% del presupuesto al 14%, constituyendo un 25% de incremento en la aignación económica para ese segmento. En países como Inglaterra ya llega al 40% del total de la inversión mencionó Liberoff, que estuvo acompañado por el equipo de la agencia de publicidad Young & Rubicam, que lleva la cuenta del ministerio de Turismo.
La prioridad entre noviembre y marzo está en los países de la región: Argentina, Brasil, Paraguay y Chile.
En los spots se incluyeron, además de otras propuestas que trascienden el sol y playa, argumentos de accesibilidad. Los nuevos productos, los beneficios tributarios, la relación calidad-precio de la oferta, la seguridad y tranquilidad son atributos que los mensajes promueven.
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