Ecuador paga US$ 2,9 millones por publicidad en el Super Bowl

Entre las autoridades de Ecuador -tanto en el Ministerio de Turismo como en la embajada ante EEUU- hay gran entusiasmo debido a la ambiciosa campaña que desarrolla el país, buscando posicionarse como destino turístico en Estados Unidos.

Un spot de 30 segundos que constituye una edición de imágenes de la campaña All You Need is Ecuador es la pieza principal de una campaña de US$ 2,9 millones: se emitirá en el entretiempo del partido final del campeonato de fútbol americano.

El objetivo es “lograr que el país sea reconocido como un destino de clase mundial en un mercado clave; se prevé que a través de la promoción televisiva se logre llegar a más de 60 millones de personas”, dijo la ministra de Turismo ecuatoriana, Sandra Naranjo.

La ministra describió la estrategia promocional como “ambiciosa y positiva”. Estados Unidos es  actualmente el segundo mercado emisor a Ecuador después de Colombia. En 2014 envió más de 259.000 visitantes al país, lo cual representó un incremento del 4,3% respecto a 2013.

Estados Unidos es el país con más rutas hacia Ecuador con cinco rutas directas, 73 vuelos directos semanales y 189 vuelos con conexión en México, Centroamérica y Sudamérica; un mercado que en 2014 significó un ingreso cercano a los US$ 545 millones para el sector turístico.

Naranjo estima que con acciones como esta se generarán US$ 60 millones adicionales, multiplicando la inversión.

Show publicitario

Los anuncios publicitarios del Super Bowl son considerados un espectáculo en sí  mismo, y tradicionalmente las marcas pautan allí sus producciones más caras y esperadas del año.

El gobierno de Ecuador indicó que las ciudades en donde se ha pautado la aparición del video son: Nueva York, Seattle, San Francisco, Los Ángeles, Dallas, Houston, Denver, Atlanta, Miami, Chicago, Boston, Filadelfia, Nueva Jersey y Washington, a través de la cadena NBC.

Desde el 11 de enero, en uno de los programas matutinos más importantes de la TV estadounidense, The Today Show, ya se transmite otra adaptación del spot de la campaña. El mismo estará al aire hasta el 30 de enero. Además, pastillas promocionales serán transmitidas días antes del evento en distintas programaciones de NBC desde el 26 hasta el 31 de enero.

La inversión total por la pauta en el medio tiempo del Super Bowl y espacios complementarios es de US$ 2,9 millones contratado directamente a NBC por el Mintur.

El presidente de Fenacaptur, Raúl García, describió la iniciativa impulsada por el Ministerio de Turismo como “inimaginable”, asegurando que el Ministerio de Turismo “apostó a algo estratégicamente bien pensado”.