Inestabilidad argentina y elecciones en Brasil complican la promoción

En Argentina por la devaluación de la moneda de hasta 60% frente al dólar y la cambiante situación; en Brasil por las elecciones de octubre (el 7 y el 28). Las condiciones son complejas pero es necesario concretar fechas y actividades.

Uruguay está definiendo su campaña promocional como destino turístico, que estará basada en los atractivos del país y el beneficio de la exención de IVA a los gastos con tarjeta extranjera. El lanzamiento de la temporada será realizado, como en los últimos dos años, en Buenos Aires durante la feria internacional FIT (29 set. al 2 oct). Este año cambia de lugar: ya no será en la residencia diplomática uruguaya sino en el propio predio de la FIT, en La Rural de Palermo, el lunes 1° de octubre.

Para esa fecha se espera que estén listos los resultados de un estudio de mercado que encargó el Ministerio para sondear “si los argentinos están pensando tomarse vacaciones, y en tal caso, adónde piensan ir”, expuso la ministra Liliam Kechichian en la reunión de la Cámara Uruguaya de Turismo.

Ministra Liliam Kechichian en la presentación de temporada 2017/2018 en Buenos Aires.

En Brasil está resuelto hacer una presentación de temporada en un centro comercial de Porto Alegre, como en años anteriores. De todos modos, mientras el país está pendiente de las elecciones es complejo emprender una campaña promocional en ese mercado, asumió la titular del Ministerio.

Además del IVA, la ministra destacó el abaratamiento del combustible en frontera -por la suspensión del IMESI- como otro beneficio para los turistas y el movimiento local.

PLATAFORMAS Y REGULACIONES

Frente a decenas de representantes empresariales y autoridades departamentales, Kechichian hizo referencia a algunos de los reclamos escuchados en la propia reunión del sábado de la Cámara de Turismo. 

Por ejemplo, que no es una buena señal –y, como ha quedado claro, tampoco es voluntad del gobierno- suspender el IRPF a los alquileres turísticos.

Y, sobre las plataformas digitales, afirmó que “si combatimos a todas las aplicaciones, como nos piden, muchos hoteles cerrarían”. La comercialización online a través de grandes distribuidores como Booking y Expedia –no registradas como operadores en Uruguay-es fundamental para muchos negocios locales. Criticó, también, a quienes se quejan de que hay sobreoferta de habitaciones hoteleras en Montevideo “mientras construye un hotel de su propia marca enfrente”

Destacó, también, la importancia de las regulaciones y garantías a nivel de agencias, con el ejemplo de la ejecución del fondo de US$ 180.000 de la cerrada agencia Volare que están siendo devueltos a clientes damnificados.