Argentina: más promoción digital y menos ferias

Con el cambio de rango de Ministerio a Secretaría, ¿se contrae el presupuesto de promoción de Argentina? Le preguntó HOSTELTUR LATAM a Gustavo Santos. “No, no; vamos a continuar haciendo nuestra tarea. Sí hemos modificado algunos criterios: estamos apostando más a lo digital que a las ferias”, respondió el secretario de Turismo.

Ese cambio de estrategia obedece, según explicó, a que “hoy el 70% de las decisiones comerciales del turismo se definen en el espacio digital, y Argentina hasta nuestra gestión no tuvo una política de promoción digital; hoy estamos destinando buena parte del presupuesto a eso, son criterios nuevos que tienen más que ver con lo que es la realidad del turismo en el mundo”.

Santos participó en Montevideo de varias actividades: el lanzamiento de la ruta de Air Europa entre Madrid-Iguazú y Montevideo; la presentación de la campaña promocional de Buquebus y el INPROTUR dirigida al mercado uruguayo, así como la promoción de Argentina en el stand de la Expo Prado.

Gustavo Santos en Montevideo. Foto: Javier Lyonnet.

En diálogo con HOSTELTUR LATAM, el titular de Turismo destacó que “lo más importante es cómo visualice la máxima autoridad política de un país el turismo, y nadie en la historia de la política argentina ha tomado el turismo como una de sus principales banderas de agenda como el presidente Macri”.

El equipo se ha mantenido “en su totalidad”, afirmó, e indicó que el cambio de Ministerio a Secretaría “tiene que ver con un gesto de austeridad en un momento difícil de la Argentina”.

NADA DE TRABAS A LOS VIAJES

La turbulencia que la economía argentina provoca en los países de la región, donde el argentino es un mercado apreciado y significativo no conllevará nuevas medidas restrictivas aseguró Santos: “Este gobierno nunca puso trabas al turismo ni lo hará”.

“Cuando asumimos la gestión”, señaló, “lo primero que hicimos fue eliminar el 35% de un impuesto anticipado que se cobraba a los viajes, y durante estos años los argentinos han desbordado los destinos de los países limítrofes, con énfasis en Uruguay”.

A partir del segundo trimestre de 2018 “la diferencia cambiaria vuelve más conveniente a Argentina para los vecinos, pero no podemos hacer foco solamente en esto” porque “la política turística en serio, como siempre dije, no puede basarse en política cambiaria sino en conectividad, en desarrollo de destinos, en la generación de nuevos productos, en un trabajo sustentable, que va más allá de la alternancia circunstancial de los tipos de cambio”.

FAEVYT: VALORACIÓN Y VISIBILIDAD

Para el titular de la Federación de Agencias de Viajes y Turismo de Argentina (FAEVyT), Fabricio Di Giambattista, “el cambio de estatus del Ministerio no es que cae bien o mal, pero evidentemente preferimos tener un ministerio; en una reducción de costos donde el país necesita contraer estructuras y de 19 ministerios quedan 11, habrá que seguir trabajando a conciencia, en la misma línea, seguir priorizando la actividad turística como generadora de divisas y empleos como ha sido hasta ahora, desde la Secretaría”.

“Esperemos que el gobierno no le reste importancia a la actividad, como no lo hacemos nosotros”, dijo Di Giambattista a HOSTELTUR LATAM, aunque “preferiríamos trabajar con un grado ministerial porque a uno le da otra valoración y visibilidad; si trabajamos en el día a día para construir la actividad, no depende de los nombres y los cargos, sino del trabajo”.