Reinisch: “Brasil es la principal estrella del escenario actual de América Latina”

El director de la feria, que tendrá su segunda edición simultáneamente con el 41º Encuentro Comercial Braztoa, expresó en entrevista con HOSTELTUR noticias turismo que “por otro lado, los mayores desafíos al desarrollo de América Latina disminuyeron, pero persisten a pesar de los esfuerzos gubernamentales y del sector privado: la profunda desigualdad social, que causa inseguridad y violencia urbana; la salud y la educación públicas precarias y la infraestructura deficiente. Estos son los principales obstáculos que impiden el futuro sostenible de nuestro turismo, en particular, y de nuestra economía, como un todo”.  

Para este año, anunció, la feria fortaleció su programa de Compradores Internacionales Invitados (Hosted Buyers), “y nuevamente traerá hasta 150 profesionales altamente calificados e interesados en América Latina -que representan los segmentos de turismo de Ocio y MICE-, que participarán de un programa extenso de actividades durante los tres días de evento, creando así nuevas oportunidades de negocios; vuelos y hospedaje, reuniones preagendadas y eventos fuertemente concentrados en networking serán algunas de las ventajas ofrecidas a estos Hosted Buyers, así como encuentros de negocios en un ambiente estrictamente profesional”.

Lawrence Reisnich habla sobre los desafíos y estrategias para el desarrollo del turismo en Brasil y en Latinoamérica.

¿Cuál es el peso del mercado del turismo de Brasil en América Latina?

Es un mercado con mucho potencial. Aún con la crisis financiera mundial, que afectó el desarrollo económico mundial, el sector de turismo fue vector de desarrollo de las economías. En América Latina, el número de arribos creció casi 50% en 10 años, yendo de 54 millones en 2003 a los 80 millones previstos para este año. Y Brasil es la principal estrella en este escenario. No es casual que la atención del mercado mundial de turismo esté concentrada en el país, que recibirá dos eventos mundiales en los próximos tres años.

¿Cuál es el peso de cada segmento del turismo en WTM Latin America?

Visto por el lado de la oferta, la mayor parte de nuestros expositores trabaja con turismo de ocio, MICE y corporativo en proporciones variables según la época del año y la localización de sus destinos, productos y servicios turísticos. Es del lado de la demanda en el que encontramos más especialización, y respondemos a eso con programas diferenciados de atracción de compradores calificados a cada mercado.

¿Para usted cuáles son las principales oportunidades, desafíos, riesgos y puntos positivos del sector en América Latina?

Una respuesta fácil sería decir que los grandes eventos deportivos que están por venir –la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos- serán excelentes oportunidades para que Brasil y América Latina muestren su potencial turístico y su capacidad de recibir bien, pues los turistas provenientes de otros continentes podrán aprovechar y visitar otros destinos. Pero eso no se da por sí solo, es necesario el trabajo coordinado de los diversos países, comenzando por la promoción en conjunto en los mercados más lejanos, por ejemplo, teniendo una Oficina de Promoción del Turismo del Mercosur en Japón.

Reinisch, graduado en Arquitectura y Urbanismo en Rio de Janeiro y master en Administración con experiencia en los sectores público y privado, considera que los eventos mundiales de este año fomentan la exposición de Brasil e influencian positivamente la feria pero “indirectamente”. Es cierto que 2014 es un año atípico para Brasil: será sede de una Copa Mundial en un contexto de impulso de las infraestructuras y, como en 1950 –cuando organizó su primer Mundial- tendrá elecciones a fin de año. Todo ello como antesala de los primeros Juegos Olímpicos que se celebrarán en América del Sur, con Rio como ciudad anfitriona.

¿Cuáles son los principales aspectos diferenciales de la feria este año? ¿Qué pueden esperar del evento los participantes?

La gran novedad de WTM Latin America 2014 es el sector bautizado Travel Tech, promovido hace algunos años en WTM de Londres y que será replicado aquí debido al gran éxito. Los expositores serán empresas de tecnología del sector del turismo, mercado que ha crecido de forma expresiva en los últimos años y que en este nuevo espacio será tema de debates que enfocan especialmente sobre cómo los productos tecnológicos afectan el comportamiento de los viajantes.

¿Es posible estimar cuál sería el valor en negocios realizados en la feria?

No tenemos cómo estimar ese número, ya que todo es tratado directamente entre las partes interesadas. Lo que sabemos es que en la edición pasada, durante los tres días, millares de visitantes y más de 1.200 expositores de 60 países pudieron estrechar lazos, hacer nuevos contactos y, por supuesto, concretar negocios.

¿Cómo evalúa la alianza con Braztoa?

Estamos muy felices con la alianza entre Braztoa y WTM Latin America. Es una asociación cada vez más respetada y prestigiosa y el nivel de compromiso de sus asociados demuestra cómo la feria está facilitando negocios para la región. El Encuentro Comercial Braztoa -concebido para establecer y fortalecer las relaciones entre los operadores turísticos brasileños y la industria global de viajes y turismo- se alinea perfectamente con el objetivo de WTM Latin America de traer el mundo a América Latina y de promover América Latina ante el mundo, y tendrá un papel importante para ayudar a la industria a concretar negocios durante la feria.