Chile ataca la estacionalidad del turista de Brasil
Sector turístico tiene expectativas de crecimiento más allá de la temporada de nieve
Publicada 15/03/19
- Chile realizará en Brasil acciones de promoción y difusión apuntando a la diversificación y desestacionalización
- Desde Chile proponen a los brasileños viajar en media estación para escapar de las multitudes y tener costos más accesibles
- El sector turístico receptivo de Chile identifica en Brasil uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento
"Este año, se le dará especial énfasis al mercado brasileño; desde Fedetur lo vemos con buenos ojos y con alta expectativa de crecimiento para 2019", señaló Helen Kouyoumdjian, vicepresidenta ejecutiva de la Federación. Adelantó que "se realizarán acciones de relevancia para este mercado en alianza público–privada, apuntando a la diversificación y desestacionalización de Chile".
El sector turístico receptivo de Chile identifica en Brasil uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento. "El principal desafío no es sólo aumentar el número de turistas de Brasil, sino conquistarlos para que se animen a viajar al país en temporadas diferentes a las habituales y además invitarlos a recorrer nuevos lugares que generalmente no entran en el radar de estos turistas", señaló la Fedetur en un informe.
Brasil actualmente ocupa el segundo lugar en el ranking de llegadas a Chile, detrás de Argentina, "que actualmente atraviesa dificultades económicas internas por lo que cada vez más Brasil empieza a ganar espacio en el turismo receptivo chileno", apunta la Federación.
A pesar de estar lejos en número de llegada de turistas (2.422.235 Argentina – 589.172 Brasil 2018), desde el año 2014 la cantidad de brasileños que escogen Chile como destino para visitar ha ido aumentando y la tendencia es que siga así.
En 2018 el turismo desde Brasil creció 3,8% en Chile. En enero de 2019 el aumento fue de 3,1% de veraneantes brasileños y el gasto con tarjeta de los brasileños creció 1,6% en este mes y representó el 6,5% del total de gasto con tarjeta extranjera. Este porcentaje es mayor en los meses de temporada de invierno, los favoritos del turista brasileño.
Los meses más concurridos suelen ser entre junio y septiembre -de acuerdo a las cifras oficiales del gobierno- con un pico en los meses de julio y agosto, cuando se registran unos 80.000 visitantes. El mes más bajo históricamente es febrero con poco más de 30.000.
"Hay algo en lo que el visitante de Brasil se destaca por mucho entre sus pares de otras naciones latinoamericanas y es en el gasto diario, con US$ 99,7; le sigue México con un gasto de US$ 85,8 y detrás de ellos Argentina con US$ 55,2. Esto convierte al turista brasileño en un foco muy atractivo para el mercado chileno", destaca la Fedetur.
Estrategia: hacia la diversidad
Según el más reciente informe de ALTA, creció 13,4% el tráfico de pasajeros entre Brasil y Chile en enero 2019 respecto a enero del año anterior. Fueron 209.363 viajeros respecto a 184.623 en 2018.
Desde la industria chilena se expresa que "entender el comportamiento de los turistas -sobre todo cuando se trata de mercados estratégicos- es clave para poder desarrollar campañas de promoción correctamente enfocadas, y además poder diversificar la oferta, pero teniendo claro qué es lo que buscan consumir los viajeros".
Así, más allá de la nieve y los atractivos invernales, es la "diversidad de paisajes" lo que conjuga el principal atractivo. Luego de los centros de esquí y Santiago se destaca la Patagonia, Viña del Mar y Valparaíso, según una encuesta de “destinos que lo motivaron a venir de vacaciones”.
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