Buenos Aires proyecta US$ 4100 millones por turismo internacional en 2020
Nueva campaña para redes y ferias internacionales
Publicada 29/06/17
El Ente de Turismo de Buenos Aires en tres años espera alcanzar los 4,6 millones de turistas internacionales, en base a proyecciones realizadas a partir de los resultados de la Encuesta de Turismo Internacional del INDEC y datos de OMT. La ciudad logró mantener nueve meses de crecimiento sostenido y para continuar seduciendo mercados este año contarán con una nueva campaña publicitaria y se hará foco en cuatro segmentos con buen nivel de gasto: LGBT, MICE, Lujo y Joven.
“Estamos analizando 20 mercados y lo que queremos es dejar de ser Brasil-dependientes y ganar mercado en nuevos países. En 2016 Estados Unidos, Colombia y España fueron prioritarios y este año estamos trabajando fuerte con promoción y comunicación en EE.UU, Francia, Colombia, Nueva Zelanda, Reino Unido, España, Alemania, Australia y también en Brasil”, explicó Mariana Mangiarotti, Directora General de Inteligencia de Mercado del Ente.
Por su parte Karina Perticone, Directora General de Promoción Turística del Ente, agregó que también se busca “aumentar el gasto y por eso decidimos trabajar segmento LGBT, Lujo, MICE y de estudio, que producen un derrame importante en la ciudad”. En este punto, destacan la realización de BA Diversa y la conferencia Gnetwork 360; acciones con Virtuoso y Destino Argentina; la pronta inauguración del Centro de Convenciones y el programa Study Buenos Aires para duplicar los arribos de jovenes que llegan a estudiar.
De acuerdo a un gráfico con proyecciones, distribuido a la prensa, la región brinda un “escenario favorable” de llegada de turistas a la ciudad y confían en que si se recupera la participación que Buenos Aires tenía en Sudamérica en 2010, para el año 2020 los arribos extranjeros llegarán a 4,6 millones, duplicando los números del 2016 (2,1 millones).
Si esas proyecciones se mantienen, el gasto pasaría de los 1.500 millones conseguidos el año pasado a los 4.100 millones, es decir 2,7 veces más, además de generar 39.000 nuevos puestos de trabajo formal en el sector, pasando de 150.000 a 189.000 para 2020. Y para una década después, de mantenerse el mismo ritmo, la ciudad de Buenos Aires proyecta 6,6 millones de turistas extranjeros con un gasto total de 5.900 millones de dólares.
Números menos ambiciosos, hablan de 2,46 millones de extranjeros este 2017; 2,62 millones en 2018; 2,81 millones en 2019 y para el 2020 un total de 3 millones de turistas internacionales.
Para el año que viene las fichas están puestas en la conectividad ya que –dicen- los nuevos vuelos “generarán un aumento del 7,5% en la llegada de turistas internacionales por año”, es decir unos 138.600 arribos más, “e ingresos para la industria por US$ 104 millones (+6,5%)”, estima el Observatorio del Ente de Turismo.
Nueva campaña
“Somos Porteños” es el nuevo institucional con el que el Ente de Turismo busca fomentar el arribo de turistas. Se trata de un video que será utilizado en ferias y eventos internacionales y que formará parte de una campaña de pauta digital que muestra “una ciudad más espontánea, más latinoamericana y con experiencias genuinas”, sostuvo Gonzalo Robredo, Director General del Ente.
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