Alemania, Estados Unidos, Brasil, Colombia y Chile son mercados prioritarios para Perú

“La Marca Perú fue lanzada en marzo de 2011, es nueva, pero sí hemos hecho una evaluación a nivel nacional y los resultados fueron sorprendentes: tuvo 93% de aceptación, y el nivel de recordación y de identificación de la marca superaba el 65% lo cual nos impresionó porque a nivel latinoamericano el porcentaje de reconocimiento de una marca es de 36%”, dijo García Torres.

La nueva imagen visual del país es “el punto cumbre” de un “proceso de mejora de Perú que se resume en la marca país, la parte visible de un proceso de varios años”.

Carmen Julia García Torres durante su exposición en el Foro Internacional Marca País de Uruguay

De acuerdo a la experta, la atracción que está generando Perú se debe a un conjunto de razones “políticas, económicas y sociales” y “se resume en lo que ahora nosotros estamos haciendo”.

El turismo extranjero y el gasto han crecido, superando a algunos de sus aliados/competidores a nivel regional, como Chile. Ha aumentado el turismo doméstico y “en los rankings internacionales como el Country Brand Index mejoramos las posiciones, nuestra gastronomía pasó del puesto 90 al 40, es impresionante lo que está pasando y es un momento que tenemos que aprovechar para seguir avanzando”, indicó la jerarca.

Por otra parte, “la conectividad está creciendo y nuestro objetivo es convertir a Lima en un hub; puede pasar bastante tiempo para que suceda pero sería muy útil”.

Más allá de los esfuerzos de posicionamiento a veces hay circunstancias inesperadas: escenas de la telenovela brasileña Amor à vida hicieron crecer 500% las consultas por viajes a Perú en su estreno. “Es increíble, fue una oportunidad que nosotros vimos porque la embajada de Perú en Brasil nos contactó y lo que nosotros hicimos fue tan simple como facilitarle a la producción los accesos a donde ellos querían filmar, simplemente gestionar con nuestros pares en gobiernos locales para que los dejaran filmar: y los resultados fueron increíbles”.

La coordinadora de gestión de Marca Perú dijo que entre los valores e imagen de Perú que se busca promover está la de un país “polifacético y especializado”, que ha firmado TLC con los principales países del mundo, tiene un Premio Nobel reciente (Mario Vargas Llosa), a Machu Picchu, forma parte de la Amazonia y ostenta un gran orgullo por su gastronomía.

La OEA, por ejemplo, reconoció a la cocina peruana como Patrimonio de las Américas.

La coordinadora de gestión de la marca Perú indicó durante su conferencia en el Foro que desde 2011 han recibido unas 1.500 solicitudes para usar la Marca Perú pero “muy pocas licencias” fueron autorizadas mediante contratos que son gratuitos, no exclusivos, intransferibles, temporales y que tienen condiciones, prohibiciones e implican compromisos a quienes reciben el derecho a emplearla. “Incluso está en trámite de registro ante la organización mundial de la protección Intelectual”.

Como parte de la nueva imagen del país se lanzó “una campaña internacional dirigida a crear emoción y a querer conocer Perú, con videos que han tenido más de 10 millones de reproducciones en YouTube y 900.000 seguidores en Facebook”.