La promoción internacional de México se reorganiza a paso lento

El 31 de octubre pasado se llevó a cabo en la Ciudad de México la segunda Sesión Ordinaria del Consejo de Diplomacia Turística (CDT), el organismo creado por el Gobierno de Andrés Manuel López Obrador, para reemplazar al eliminado Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).

Pero a casi un año de haber asumido, el nuevo organismo liderado por la Secretaría de Turismo (Sectur) y la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), y cuya función la promoción turística mexicana en el mundo, todavía no tiene estructura. De hecho, durante este segundo encuentro se intentó darle forma y trazar algunos objetivos, pero el proceso avanza a paso lento.

A siete meses de haber eliminado el CPTM, el CDT todavía no cobra forma

El secretario de Turismo, Miguel Torruco Marqués, presentó allí algunos lineamientos del programa estratégico de promoción turística del organismo e incluso brindó una detallada explicación del proyecto del nuevo aeropuerto en la base aérea de Santa Lucía. Por su parte, el secretario de Relaciones Exteriores, Marcelo Ebrard, resaltó la importancia de crear una capacitación especializada en la promoción turística de México, que forme parte de la preparación básica de las nuevas generaciones que formarán parte del Servicio Exterior Mexicano. Esto significa que los nuevos diplomáticos encuentren contenidos proceso de formación turísticos, lo que se entiende como una política de muy largo plazo.

Por su parte, Marcos Achar, responsable de la plataforma VisitMexico, presentó el Programa Integral para la Promoción Turística de México en el Extranjero 2020-2024, que está basado en tres ejes. El primero es el prestigio y la competitividad; el segundo, el fomento al consumo de la oferta mexicana y la diversificación de mercados emisores; e implementar una estrategia integral de relaciones públicas, además de proveer de herramientas de diplomacia turística a los representantes en el exterior.

Miguel Torruco Marqués presentó el plan de su organismo, hoy a cargo de hecho de la promoción

El moderador del encuentro fue Humberto Hernández Haddad, subsecretario de Calidad y Regulación de Sectur y coordinador general del CDT, y también participaron activamente de la reunión Ignacio Cabrera, director general de Diplomacia Turística de la SRE; Alejandro Alday, director general del Instituto Matías Romero; Javier Prado-Gómez, consejero de este órgano colegiado; y el general brigadier Diplomado del Estado Mayor, Gustavo Ricardo Vallejo Suárez, comandante del Agrupamiento de Ingenieros Santa Lucía.

Contaron los avances en la planificación del proceso de capacitación para diplomáticos mexicanos en materia de promoción turística y los objetivos del proyecto “Imagen de México”, que busca reforzar la imagen del país, el turismo, las inversiones y el comercio exterior.

Hernández Haddad, en tanto, informó que en base a todas las propuestas enviadas por los miembros, recién se han conformado los comités de trabajo. Según detalló, estos son Inteligencia Turística; Alianzas Estratégicas; Respuestas a Emergencias y Atención a Crisis; Comunicación de Productos y Segmentos; Gestión de Imagen “México”; y de Financiamiento. Además, les dijo que en breve se les informará cómo sumarse a ellas.

Como se puede entrever, el CDT no parece estar ni cerca de comenzar a funcionar plenamente. Mientras tanto, muchas de las funciones están a cargo directamente de la Sectur y de VisitMéxico, con una incipiente colaboración de las representaciones diplomáticas.