Foro de Marca País: Latinoamérica alinea sus esfuerzos
Esfuerzos de comunicación y competitividad están entre los objetivos de los organismos nacionales
Publicada 19/11/19
- "Vamos a estar definiendo esa unión que debe haber entre las marcas países de Latinoamérica", afirman en encuentro de Honduras
- Los países de Latinoamérica delinean alianzas para presentarse en conjunto en mercados de Asia y Medio Oriente
- En Honduras será aprobada la creación del Consejo Latinoamericano de Marcas País y sus estatutos
Honduras/ Empresarios y ejecutivos de instituciones públicas y privadas de 11 países latinoamericanos asisten al VII Foro Internacional de Marcas País, que este lunes fue inaugurado en Tegucigalpa y desarrolla actividades en Copán Ruinas, uno de los puntos turísticos clave en el país.
La coordinadora de Marca Honduras y secretaria de Comunicaciones y Estrategia, María Andrea Matamoros, dijo a Efe que el foro propone un "intercambio de ideas innovadoras sumamente interesantes" que llevarán a cada uno de los organismos de Marca País de Latinoamérica a fortalecer la estrategia individual y trabajar en conjunto. El martes y miércoles se celebrará la Primera Cumbre de Altos Mandos de Marcas País en la ciudad de Copán Ruinas, en el occidente de Honduras.
"En Copán Ruinas vamos a estar viendo todos los estatutos de nuestras marcas a un nivel de coordinación, vamos a estar definiendo esa unión que debe haber entre las marcas países de Latinoamérica", agregó.
Los participantes en el foro están ligados a la promoción de país, inversión, exportación, turismo, fomento y promoción de la cultura, arte e identidad nacional.
Alianzas internacionales
La gerente de Uruguay Natural, Larissa Perdomo, recordó la creación de los nuevos estatutos de las Marcas País aprobadas en Panamá en 2017 con las naciones fundadoras. Uruguay creó el Foro de Marca País en 2013 y fue su primera sede.
Además de Honduras, Panamá y Uruguay, los otros países fundadores son Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú y el resto de Centroamérica.
"El objetivo es alinear los esfuerzos de comunicación, fortalecer el orgullo nacional y fomentar la competitividad de los países para atraer inversiones a la región"
Los países buscan la alineación de sus marcas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el intercambio de embajadores, oportunidades comerciales entre los asociados que tienen para mejorar sus exportaciones, además de participaciones conjuntas en eventos internacionales.
"Todos sabemos el esfuerzo que implica participar en un evento de mercados como Asia, o como el de Medio Oriente, por eso es mucho más fácil si lo gestionamos juntos, más económico", señaló la representante de Uruguay.
Perdomo destacó además que el compromiso de las Marcas País con los Objetivos de Desarrollo Sostenible están centrados en la igualdad de género, reducción de la pobreza, el trabajo decente, el consumo responsable, la protección de los ecosistemas turísticos y la alianza público-privada.
Añadió que la alianza público-privada "es fundamental, porque no hay un país que tenga nunca el presupuesto siempre para gestionar la promoción internacional".
La directora de Marca País Honduras, Patricia Lardizabal, dijo que en la Primera Cumbre Internacional de Altos Mandos de Marcas País se suscribirá una declaración, centrada en el objetivo de que las autoridades presentes aprueben la creación del Consejo Latinoamericano de Marcas País y sus estatutos. EFE
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