“Vamos a eventos híbridos con plataformas virtuales y presenciales”

Apenas fue declarada la pandemia de coronavirus (e incluso antes, en muchos casos), lo primero que se canceló fueron las aglomeraciones de personas, empezando por los eventos. Ferias, congresos, convenciones, eventos culturales y deportivos, reuniones de negocios y, finalmente, los viajes de incentivo por las restricciones de vuelos, los cierres de fronteras y los aislamientos obligatorios. Todo fue suspendido o postergado con fecha incierta. Y dado que nadie sabe a ciencia cierta cuándo podrían volver a autorizarse las aglomeraciones, también se cree que el segmento MICE pueda ser el último en volver a la normalidad.

Pero, ¿volverá el turismo de reuniones a esa “normalidad”, es decir, al modelo existente hasta la pandemia? ¿Esta puesta del reloj en cero y las nuevas condiciones sanitarias globales podrían marcar el nacimiento de un nuevo modelo de negocio para este sector? ¿Cómo serán los eventos del futuro? ¿Y cuándo será ese futuro?

Fernando Gorbarán, presidente de la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones (AOCA), brindó algunas respuestas acerca del nuevo escenario para el sector en la Argentina, en la región y también en el mundo.

Desde su visión como dirigente y también como empresario (es el titular de Messe Frankfurt Argentina), explicó cuál es el actual debate en la industria a nivel global en relación al modelo de reuniones y vaticinó que el segmento podría migrar hacia los eventos híbridos que, de manera simultánea, dispongan plataformas presenciales y virtuales.

Asimismo, aseguró que todas las perspectivas de retomar la actividad con restricciones a partir del tercer trimestre se van desvaneciendo con el correr de los días y que hoy se piensa en el último trimestre del año, o incluso ya en 2021.