Premian en Estados Unidos la campaña argentina “Viaja desde tu casa”

Durante los primeros días de la pandemia de coronavirus, el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) de la Argentina puso en marcha una batería de acciones digitales dedicadas a crear conciencia de la importancia de respetar la cuarentena y mantener el aislamiento social pero, al mismo tiempo, mantener el posicionamiento e inspirar a los viajeros del “día después”.

En ese contexto, lanzó la campaña #viajadesdetucasa, un trabajo que invitaba a los viajeros “a soñar, a diseñar una aventura en ese país a través de la ilusión” la cual, “una vez superada la pandemia, se podrá concretar sin problemas”.

Dos meses después, el portal estadounidense Q.Digital, uno de los medios turísticos de referencia para el segmento de Lesbianas, Gays, Bisexuales y personas Transgénero (LGBT), que ostenta una audiencia superior a los 8 millones de usuarios y a los 2,3 millones de seguidores en sus redes sociales, eligió a #viajadesdetucasa entre las nueve más destacadas del mundo.

En su web, Q.Digital incluye un artículo escrito por Jordan Star, quien destaca nueve campañas comunicacionales en la era del COVID-19. En dicha lista repasa proyectos de San Francisco, Las Vegas y Puerto Rico, entre otros, pero destaca entre ellas a la de Argentina.

"En primer lugar, las imágenes en este video son simplemente increíbles. Nunca he estado en Argentina, pero después de ver esto, la agregué a mi lista de viajes soñados para después de la cuarentena”, afirma Star.

Y, en ese mismo sentido, profundiza: “Pero las imágenes no son lo único poderoso aquí. El mensaje es único en general y para Argentina. Cualquier viajero sabe que viajar no es solo una acción, sino un estado mental. A veces nos olvidamos. Aquí, Argentina nos anima a ponernos en contacto con el espíritu de viajar; el ‘por qué’ antes del ‘dónde’, y eso crea de por sí, un mensaje poderoso y genuino”.

Finalmente, sostiene que el mensaje que transmiten las imágenes en sí es sumamente poderoso en el contexto pospandémico en el que la humanidad está ingresando. “Argentina también muestra muchas fotos de personas viajando solas, y esas imágenes de alguien que puede abrazar la aventura y la belleza por sí mismas son un mensaje especialmente poderoso en esta época”, concluye.