Nueva normalidad: el lujo se asocia a la sustentabilidad

De cara a la nueva normalidad, el lujo será verde. Preferred Hotel Group, la compañía de la familia Ueberroth que administra y opera marcas hoteleras a nivel global (a través de Preferred Hotels & Resorts, Historic Hotels of America, Historic Hotels Worldwide y PHG Consulting), anunció la compra de Beyond Green Travel, el sello de turismo sostenible creado por el reconocido impulso de la sustentabilidad en la industria de los viajes Costas Christ.

Según informaron, se trata de la primera adquisición de la familia Ueberroth desde la compra de Preferred Hotel Group, en marzo de 2004, y “representa un nuevo paso en la visión estratégica de su CEO, Lindsey Ueberroth, para mejorar el portfolio de la compañía y convertir los viajes en una fuerza positiva para la gente y el planeta”.

Lindsey Ueberroth, CEO de Preferred Hostel Group

“Al mirar hacia el futuro del viaje, particularmente durante este período de recuperación económica, creemos que hoy más que nunca es el momento de llevar el turismo sostenible un paso más allá”, señaló la directiva.

Y, en ese sentido, agregó: “Trabajando junto a Costas y su equipo, nos sentimos entusiasmados por crear una plataforma de turismo sostenible que permita que nuestro lema, ‘Believe in Travel’, ayude a nuestros clientes a introducir prácticas sostenibles más auténticas, holísticas e inspiradoras en sus operaciones diarias y en su filosofía”.

Por su parte, Costas Christ, que seguirá siendo presidente de Beyond Green Travel, aseguró: “Nos encontramos en una encrucijada transformadora para la historia de los viajes modernos, donde la necesidad de recuperación económica y cambio social se alinean directamente con los valores centrales del turismo sostenible, incluido el compromiso con la diversidad, la igualdad y el bienestar de las comunidades locales, respetuosas con el medio ambiente, y el apoyo a la protección del patrimonio cultural y natural, que está mejorando la industria de los viajes y el turismo”.

Respecto al acuerdo, Preferred informó que la adquisición amplía el conjunto de servicios de administración de destinos que ofrece Beyond Green Travel a través de una asociación con PHG Consulting. En tanto, los clientes actuales y potenciales de la consultora pueden aprovechar la experiencia en turismo sostenible de Beyond Green Travel como parte de sus acuerdos integrales.

Asimismo, los hoteles miembro de Preferred Hotels & Resorts, Historic Hotels of America y Historic Hotels Worldwide pueden contratar directamente a Beyond Green Travel para avanzar en sus iniciativas de sostenibilidad en diferentes niveles, que van desde el establecimiento de proyectos comunitarios y asociaciones hasta la creación de experiencias innovadoras para los huéspedes o llevar a cabo auditorías de sostenibilidad, ofrecer al personal capacitación sobre turismo sostenible y crear informes anuales de sostenibilidad para supervisar el progreso y documentar sus logros.

Costas Christ junto a Francis Ford Coppola, trabajando por la sustentabilidad de Belice

Costas Christ y Beyond Green Travel vienen contribuyendo al movimiento mundial de turismo sostenible durante más de 20 años, desarrollando contenido y estrategias para las principales compañías de viajes y empresas hoteleras del mundo, como Fairmont Hotels & Resorts, The Travel Corporation, Wilderness Safaris y National Geographic Travel. Además, el sello trabajó en Colombia con el Gobierno y los aldeanos locales para lograr la paz a través de una estrategia turística, en el marco del posconflicto; estableció un plan nacional de ecoturismo para Bután; y recientemente fue elegida para liderar el Destination Stewardship Plan para Big Sur, California. Además, Christ fue asesor principal en turismo sostenible para Virtuoso.