Sudamérica perderá US$ 35.500 millones por turismo desde EEUU

El turismo en los países sudamericanos se verá afectado seriamente por la sensible reducción del gasto de los turistas de EEUU, un mercado clave en las principales economías de la región.

"Se pronostica que el gasto de los Estados Unidos en América del Sur disminuirá un 44,4% entre 2020 y 2021, ya que las restricciones de viaje debido a COVID-19 han obstaculizado los flujos de visitantes", indica un informe de GlobalData de esta semana.

El mercado de EEUU es clave en los principales destinos de Sudamérica

"Habiendo figurado entre los 10 principales mercados internacionales en las cinco principales economías de América del Sur en 2019, la reducción de esta fuente de turismo será perjudicial para el sector de viajes"

Y considera "vital" que los destinos "consideren un enfoque proactivo para involucrar a los turistas estadounidenses y estimular la recuperación cuando sea posible".

Oportunidades hoy

Johanna Bonhill-Smith, analista de viajes y turismo de GlobalData, apuntó que los viajeros estadounidenses gastaron más de US$ 38.800 millones en América del Sur en 2019 con un crecimiento interanual del 7,3% desde 2018.

"Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta de 7,3% para el período 2017-2019 (el gasto fue de US$ 33.000 millones en 2017)", dice la analista.

Se espera que alcance los US$ 54.000 millones para 2024, "lo que destaca que hay una clara oportunidad de crecimiento después de COVID-19".

Bonhill-Smith explica que siendo EEUU uno de los mercados de mayor gasto para la región, "las organizaciones de marketing de destino (DMO) deberían lanzar de manera proactiva contenido cautivador para involucrar a los viajeros estadounidenses".

Proyecciones de gasto de EEUU en mercados de América del Sur. Gráfico: GlobalData

La encuesta de GlobalData concluyó que el 32% de los viajeros estadounidenses planea reducir sus planes de viaje internacionales, "sin embargo, si las DMO pueden interactuar con los viajeros y dependen de la progresión de COVID-19, esto ayudará a América del Sur en su camino hacia la recuperación de los viajes cuando sea posible".

Hoy en día las estrategias de posicionamiento tienen cabida aunque los viajes estén en suspenso

“Con el 30% de los viajeros estadounidenses navegando más en las redes sociales, el 23% dedicando más tiempo a mirar videos y el 24% leyendo con mayor frecuencia reseñas o blogs en línea, claramente hay múltiples oportunidades para interactuar con el mercado fuente de los Estados Unidos".

“Los viajes regionales serán vitales para la recuperación de América del Sur, ya que los destinos vecinos generalmente dependen unos de otros para una gran cantidad de llegadas por año", indica Bonhill-Smith.

Sin embargo, las DMO "también deberían mirar a largo plazo y comenzar a planificar dónde se encuentran las oportunidades y cómo involucrarse con esto”.