Con semáforo en “Rojo”, Perú igual va en busca del mercado británico

En 2019, en el mundo prepandémico, los británicos fueron el segundo mercado de Europa con mayor gasto per cápita en Perú, con un promedio de US$ 1778. En una “nueva normalidad” en la que habrá menos viajeros intercontinentales y con un presupuesto más reducido, resulta clave atraer justamente a los de mayor capacidad de consumo. Como se puede comprender, el Reino Unido se transforma así en un mercado fundamental.

Y más todavía si se considera que la nación europea es la segunda con mayor proporción de adultos vacunados (el 65%) y el Gobierno prometió alcanzar el 100% para fines de julio. Desde este mes, los británicos ya pueden viajar al exterior, pero siguiendo un más que estricto semáforo epidemiológico, que mantiene a toda Sudamérica en el estado “Rojo” y torna prácticamente imposible visitarla (innumerables testeos y una costosa cuarentena que el pasajero debe pagar de su bolsillo).

(Ver: ¿Verde, Ámbar o Rojo? Cómo clasificó Reino Unido a los países de América)

Perú, desde luego, también está en “Rojo” y nada permite entrever que su situación vaya a cambiar en el corto y mediano plazo (las revisiones se hacen cada tres semanas). Pero aún así está decidido a mantener su posicionamiento en el trade británico, con el que mantiene una relación de larga data.

La Comisión de Promoción para la Exportación y el Turismo (PromPerú) viene llevando a cabo distintas capacitaciones en esa plaza para difundir diversos productos, y en los últimos días llevó a cabo una específica para el turismo, con la participación de más de 300 profesionales de Londres.

A través de su Oficina Comercial en esa ciudad, el organismo congregó de manera virtual a agentes de viajes emisivos y otros profesionales del sector para contarles no sólo las novedades y refrescar los principales destinos y atractivos peruanos, sino que fue un poco más allá: les ofreció un análisis de las tendencias de la demanda en el propio mercado londinense y, en base a ello, les explicó cómo se puede comercializar Perú hoy, pero de cara al retorno de los viajes.

“Perú posee un enorme potencial turístico precisamente en aquellas actividades que se espera lideren el turismo internacional durante la reactivación. Un correcto aprovechamiento de estas tendencias ayudaría a posicionar al Perú como un atractivo destino para el turismo al aire libre, cuidando el medio ambiente y promoviendo el desarrollo al interior del país”, señaló Ricardo Romero, consejero de la oficina peruana en la capital británica.

De acuerdo al funcionario, el mercado del Reino Unido tiene especial interés por las actividades de cultura, naturaleza y aventura, convirtiéndolos en “ávidos viajeros en busca de experiencias como el avistamiento de aves y actividades al aire libre”. Asimismo, se analizaron otras tendencias que “marcarán la pauta para los próximos años”, como el turismo sostenible, el de lujo, el de aventura y el gastronómico. Y, como se sabe, esos son algunos de los puntos fuertes de Perú como destino.