MICE de EEUU quiere acelerar en 2022 para llegar a la recuperación en 2024
“El mundo está listo para volver a hacer negocios de la forma en que debíamos hacerlo: cara a cara”, afirma la U.S. Travel
Publicada 09/03/22 15:06h
Mientras espera el fin de las restricciones para los viajes y la vuelta definitiva a una normalidad pospandémica, el sector turístico de los EEUU quiere acelerar la reactivación del MICE, uno de los segmentos más rezagados y afectados por el COVID-19 y sus restricciones. Para eso, este 7 de abril encabezará una celebración global por el Día Mundial de la Industria de Reuniones, en la que se enfatizará la necesidad de retomar masivamente los encuentros profesionales presenciales para dar un mensaje al mundo. “Para recuperar el negocio, debemos volver al negocio”, aseguran.
Para los EEUU, el turismo de reuniones es un segmento clave, tanto para la propia actividad como para la economía nacional y de los destinos sede. De acuerdo a los datos proporcionados por Meetings Mean Business, la coalición de empresas y entidades del MICE estadounidense, agrupada en torno a las U.S. Travel, en 2019 los viajes por eventos de distinta índole representaban apenas el 20% del total de los movimientos en el país, pero también entre el 40% y el 60% del gasto.
Fue de casi US$ 130.000 millones el impacto del MICE en la economía de los EEUU, generando 800.000 empleos, con un gasto en estas nóminas de US$ 42.000 millones y un aporte de US$ 19.000 millones en impuestos federales, estatales y locales.
Pero la pandemia literalmente devastó al sector. En 2020 apenas se recaudó un 24% de esas divisas, es decir que se perdieron US$ 97.000 millones relacionados con las reuniones profesionales y los eventos. Y, en consecuencia, se eliminaron 640.000 empleos estadounidenses y se dejaron de recaudar US$ 14.000 millones en impuestos.
La continuidad de las restricciones nacionales e internacionales hizo que en 2021 el escenario no fuera mucho mejor: apenas se facturó un 36% respecto a 2019, y si se suman las pérdidas de 2020 y de 2021, ascienden a US$ 180.000 millones.
Sin lugar a dudas, omitiendo del análisis los potenciales impactos de la guerra en Ucrania, 2022 presenta un escenario sanitario absolutamente diferente, y por eso las expectativas son mejores. Pero tampoco tanto: se cerraría el año con ingresos equivalentes al 68% de lo recaudado en 2019, mientras que no se verificaría una recuperación plena hasta al menos 2024.
Por eso, en la industria estadounidense manifiestan que el próximo Día Mundial de la Industria de Reuniones, que se celebrará el 7 de abril, tendrá un papel especial en el relanzamiento de la actividad a gran escala, y por eso están exhortando al sector a reunirse presencialmente para dar una señal a los mercados de que se puede retomar las operaciones en condiciones de seguridad e incluso de “nueva normalidad”.
“Con la primavera a la vuelta de la esquina, lo peor de la pandemia de COVID-19 parece haber quedado atrás, pero todavía queda mucho trabajo por hacer para lograr una recuperación completa. Uno de los pasos que podemos tomar es reanudar los viajes de negocios, particularmente para reuniones y eventos profesionales. Hemos visto que los viajes personales de ocio aumentan, pero los profesionales se quedan rezagados”, sostienen desde Meetings Mean Business y la U.S. Travel.
En ese sentido, las organizaciones hacen hincapié en la necesidad de recuperar primero que nada la presencialidad. “A estas alturas, todos conocemos las limitaciones de las reuniones virtuales. Muchos de nosotros estamos listos para volver a la carretera. Más de dos tercios de los estadounidenses han sentido los efectos de la "fatiga de Zoom" y el 63% está cansado de las conferencias web y está ansioso por volver a las reuniones en persona”, afirman.
De hecho, citan una encuesta de American Express entre los responsables de la toma de decisiones empresariales, la cual revela que más de 4 de cada 5 de ellos creen que “los viajes de negocios conducen a un aumento de los beneficios y ingresos”. Es más: sólo 1 de cada 10 no está dispuesto a hacerlo. Y eso se explica por la convicción de que la presencialidad es más efectiva (afirman que las reuniones en persona tienen más del doble de probabilidades de convertir prospectos en clientes).
“Para recuperar el negocio, debemos volver al negocio”, enfatizan, y destacan que hacerlo de ninguna manera se pone en riesgo la salud pública. “Sabemos que podemos realizar estos eventos de manera segura, como hemos visto múltiples reuniones importantes que ahora se han producido en todo el país”, añaden.
Según un estudio de la Alianza de Exposiciones y Conferencias y Epistemix, los riesgos de infección en estos eventos eran cuatro veces menores que dentro de la comunidad en la que se realizó el evento. Y es que los viajeros de negocios tienen tasas de vacunación más altas (87%) en comparación con los viajeros estadounidenses en general (80%).
La celebración del Día Mundial de la Industria de Reuniones también servirá como anticipo de la National Travel & Tourism Week, organizada por la U.S. Travel, del 1° al 7 de mayo, en la previa de la alta temporada estival.
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