EEUU refuerza el presupuesto para promoción turística con US$ 250 millones

El pasado jueves, el Senado de los EEUU aprobó la Ley de Gastos Generales, es decir, el presupuesto nacional para 2022, que estima la utilización de US$ 1,5 billones, en un complejo contexto de pospandemia, con sectores de la economía que todavía no están recuperados y un escenario de guerra en Ucrania.

A estos dos aspectos se enfoca buena parte de los recursos. Por ejemplo, el programa incluye US$ 14.000 millones de ayuda directa a Ucrania, más US$ 2.500 para ayuda humanitaria y US$ 1.000 para ayuda a los refugiados que escaparon de ese país.

El Senado de los EEUU aprobó un presupuesto adicional para promoción turística

Pero, además, el Presupuesto 2022 de los EEUU realiza también una importante apuesta al turismo como herramienta para dejar atrás la crisis económica, asignándole fondos adicionales para reforzar la promoción internacional.

En efecto, el Congreso otorgó unos US$ 250 millones para fortalecer las arcas de Brand USA, el organismo mixto responsable de la promoción de los EEUU en el mundo, que se financia con recursos públicos y privados de una de las mencionadas industrias que todavía está lejos de estar recuperada.

Por eso, la medida, concretada a través de la ‘Ley de Restauración de Brand USA’, fue celebrada por el sector, empezando por la U.S. Travel, una de las entidades más representativas de la actividad en el país, a través de un comunicado formado por su presidente, Roger Dow.

EEUU tendrá US$ 250 millones adicionales para promocionarse en el mundo

“La inclusión de la ‘Ley de Restauración de Brand USA’ en el proyecto de ley de gastos fiscales es una gran victoria para toda la industria de viajes de los EEUU, que ha sufrido más que cualquier otra industria durante la pandemia”, subrayó el dirigente.

Y, en ese sentido, explicó: “El gasto en viajes internacionales permanece un 78% por debajo de los niveles previos a la pandemia, pero el alivio proporcionado por el proyecto de ley, que utiliza los fondos existentes sin costo alguno para los contribuyentes estadounidenses, ayudará a que los viajes internacionales se recuperen más rápidamente y se restauren los empleos”.

Finalmente, Dow resaltó el exponencial impacto de de la promoción turística en la economía. “Históricamente, Brand USA ha obtenido un fuerte apoyo bipartidista debido a su enfoque en la promoción de destinos tanto urbanos como rurales y también su fuerte retorno de la inversión: genera un promedio de US$ 26 por cada US$ 1 gastado en actividades de marketing. Nos complace que el Congreso haya reconocido una vez más el valor que tiene este programa para las empresas de viajes y las economías locales en todos los rincones del país”.