"Esencial Costa Rica", nueva marca para posicionar al país centroamericano

La marca país de Costa Rica fue presentada en un acto oficial por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el ministerio de Comercio Exterior (Comex), la Promotora de Comercio Exterior (Procomer) y la Coalición de Iniciativas para el Desarrollo (Cinde).

Es el resultado de un proceso de cinco años liderado por la firma estadounidense Future Brands y que tuvo un costo de US$ 650.000, según detalló el gerente de Procomer, Jorge Sequira, en la presentación oficial de la nueva imagen.

La firma ha sido la encargada del diseño de marcas país de naciones como Perú, Singapur y Australia.

Para la gerente de Mercadeo del ICT, Ireth Rodríguez, "Esencial Costa Rica" reúne las principales características de la nación, desde su naturaleza y biodiversidad a su alto grado de apertura comercial, y la calidad de su educación y su estabilidad social y política.

"Costa Rica es verde, es compromiso, crecimiento, ubicación geográfica, apertura, calidad, estabilidad, calidad de vida, competitividad y un país orientado a la IED", expresó Rodríguez.

Para la ministra costarricense de Comercio Exterior, Anabel González, "esta nueva marca país, bien posicionada y gestionada, nos permitirá expresar una idea central, articulada y consistente del país, diferenciándolo de sus competidores".

Destino: China, India y Nueva York

Durante los últimos 16 años la marca turística de Costa Rica había sido "Sin ingredientes artificiales", pero las autoridades consideraron que no abarcaba las áreas comerciales que son prioridad para la nación.

Con "Esencial Costa Rica" el país se presentará en los próximos meses en eventos en China, India y Nueva York, apuntó González.

Para Sequira, la clave de la nueva marca es que logra integrar elementos básicos del país como "el turismo, las exportaciones, la inversión, y su propia idiosincrasia".