Las ambiciosas metas turísticas de Argentina para 2019

En 2015 Argentina ocupaba el puesto 46 a nivel mundial en número de turistas extranjeros, y el segundo puesto en Sudamérica. El gobierno argentino se propone arrebatarle el primer lugar a Brasil para 2019, para lo cual desarrolla estrategias dirigidas a llevar a 9 millones las visitas internacionales.

Pablo Sismanian es experto en turismo de reuniones y en el Instituto de Promoción Turística (Inprotur) es el director de Productos Turísticos. En el reciente Congreso Regional de Destinos realizado en Montevideo, Sismanian expuso un diagnóstico de la industria del turismo en su país y planteó las metas del gobierno.

Diagnóstico

• En 2015 el gasto –entre turismo extranjero y doméstico- era equivalente a 4 veces más que las ventas de todos los shopping, seis veces más que el sector electrónica, o 0,8 del monto de las ventas de supermercado.
• El 94% del turismo se registra fuera del Gran Buenos Aires lo que refleja la “federalización” del fenómeno.
• En las llegadas internacionales vía aérea existe una dependencia del mercado de Brasil y desde 2010 se registra una caída en el gasto por estadía. 

Metas para el año 2019

Objetivos de Argentina en turistas internacionales para 2019.

• Ocupar el primer puesto en Sudamérica (superando a Brasil) y crecer 50% en llegadas, lo que significa tres millones más de turistas. Sismanian mostró gráficos con la proyección, la “meta moderada” y la “meta aspiracional”
• Para 2017, la proyección es de 5,6 millones, la “meta moderada” 6,08 millones, y la “aspiracional” 6,62 millones. Para 2018, la proyección 5,87 millones, la meta moderada 6,42 millones y la aspiracional 7,62 millones. Y para 2019, la proyección es 6,05 millones, la hipótesis de baja 6,93 millones y la de alta 9 millones.
• Aumentar el gasto promedio para duplicarlo, llevándolo de US$ 3.800 a US$ 8.000 millones, con un gasto promedio de US$ 900 por persona por estadía
• Por mercados, la aspiración es crecer 95% en Norteamérica, 81% en Europa, 76% en el norte de Sudamérica y Centroamérica, 47% en los países limítrofes “terrestres” y 25% en Brasil (limítrofe aéreo).
• Las políticas incluyen la inteligencia de mercado, privilegiar la conectividad, nuevos mercados e innovar en promoción y comunicación. Nuevos productos y destinos, más eventos y el desarrollo de la conectividad low cost internacional.
• Para 2018 el país será sede del G20, de la cumbre del BID en Mendoza y los Juegos Olímpicos de la Juventud.
• Eliminar cuellos de botella, como las tasas de reciprocidad. Al facilitar el arribo de turistas chinos con la eliminación de la visa creció 20% la llegada desde este país, un beneficio que se proyecta extender a India e Indonesia.
• Implementar Visit Argentina, un pase multidestino nacional que permite viajar a 36 destinos, usando hasta 12 tramos a bajo costo.
• Implementar mejores tarifas en los puertos para los cruceros, y la exoneración del 21% de IVA en la hotelería que aporta competitividad (ya en efecto).
• Turismo interno: meta para 2019, que al menos 65% de la población haga un viaje al año dentro del país, aumentando el acceso al turismo. Son más de 22 millones de nuevos turistas, un aumento de 47% y un incremento de 58% en el dinero que se destina a hacer turismo interno.
• La previsión es que al final del período en el país haya 40 centros de convenciones.
• Proyectos ecoturísticos, algunos nacionales, otros regionales con Paraguay, Bolivia y Chile.
• Meta 2019: más de 300.000 nuevos empleos directos, un crecimiento de 28%, sobre todo en ciudades pequeñas.

Estrategias, política e inversión

Pablo Sismanian, director de Productos Turísticos del Inprotur de Argentina, en el Congreso Regional de Destinos de Montevideo. Foto: J. Lyonnet.

Entre las estrategias y políticas planteadas se incluyen el duplicar los vuelos de cabotaje en 4 años y eliminar las tarifas diferenciales para extranjeros, además de eliminar el piso de la banda tarifaria de vuelos internos. La implementación del marco normativo legal para el desarrollo de cruceros fluviales es otro de los objetivos, así como ofrecer nuevos descuentos con tarjetas de afinidad y comunicación.

La promoción de la inversión público-privada es fundamental para mejorar la infraestructura y los servicios: nuevos hoteles, aeropuertos y rutas con financiamiento y coordinación de ministerios, organismos y provincias para la ejecución de proyectos.

La inversión directa con fondos específicos del Ministerio de Turismo en 2016-2017 es de 1.800 millones de pesos (US$ 112 millones), y $ 2.514 millones (US$ 157 millones) para 2018-2019. Actualmente hay inversiones privadas en marcha en el país por un monto de 13.645 millones de pesos –US$ 850 millones- la mitad de ellos en 100 proyectos hoteleros.