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En marketing turístico, características racionales de un destino, referidas a lo que les gusta hacer y ver a los visitantes, como un entorno majestuoso. Se pueden detectar de forma objetiva sin recurrir a connotaciones afectivas (a diferencia de los beneficios emocionales, que describen lo que el destino hace sentir al visitante) y suelen contribuir a la singularidad del lugar. Normalmente se determinan mediante una evaluación del destino.