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En marketing turístico, modo en que están estructuradas las distintas marcas integrantes de un destino (es decir, de ámbito nacional y subnacional), la relación que guardan entre sí y el modo en que se diferencian unas de otras. Su relación se basa en el principio de que debe haber cierto parecido de familia, es decir, que se reconozca su coincidencia geográfica, pero conservando los rasgos distintivos particulares.