Márketing de destinos: Palma de Mallorca tendrá una fundación público-privada

El teniente de alcalde de Turismo del Ayuntamiento de Palma, Álvaro Gijón, presentó el proyecto de la fundación la semana pasada, tras una reunión a la que asistieron el alcalde de Palma, Mateo Isern, la presidenta del Consell de Mallorca, Maria Salom; así como representantes del sector turístico.

El objetivo de la fundación es "unificar criterios en cuanto a promoción", según explicó Gijón, quien añadió que se quiere "sacar la promoción del debate político y que cada cuatro años no se cambien los criterios de promoción de la ciudad ", por lo que el sector público y el privado" vayan de la mano". El teniente de alcalde de Turismo ha invitado a la oposición a formar parte de la fundación.

"Hay que superar el retraso de Palma en relación a otros destinos de city break o fin de semana como Málaga, Madrid o Barcelona", aseguró Gijón.

Entre las empresas y entidades que formarán parte de esta fundación se incluyen la Federación Hotelera de Mallorca, representada en la reunión por su gerente Inmaculada Benito, y su presidente, Gonzalo Echevarria; y la Cámara de Comercio, representada por su presidente, Joan Gual de Torrella.

En el acto de presentación del proyecto también estuvieron presentes Gabriel Escarrer, presidente fundador de Meliá Hoteles Internacional; Juan José Hidalgo, presidente del grupo Globalia; Álvaro Middelman, director general para España y Portugal de Airberlin; el presidente de la Autoridad Portuaria, José María Urrutia; Ramón Reus, de la Asociación de Empresarios de Alquiler de Vehículos AEVAB; Ovidio Andrés, del touroperador virtual Logitravel y Juan Miguel Martin, como representante de Acciona-Trasmediterránea.

El teniente de alcalde de Turismo ha anunciado que se harán gestiones para que el aeropuerto esté también presente en la fundación.

Desaparición del IMTUR

Según ha anunciado el teniente de alcalde de Turismo, el IMTUR desaparecerá en la medida en que la fundación asuma las funciones de este instituto municipal.

Álvaro Gijón ha asegurado que el 100% de los recursos económicos que tiene el Ayuntamiento en el área de Turismo se pondrán a disposición de la fundación para que gestione la promoción de la forma que decidan todos sus miembros.

La nueva fundación será de Palma, "pero sin obviar una realidad", y por eso estaba la presidenta del Consell de Mallorca, María Salom, "que el destino no se puede promocionar sin la isla, y viceversa", añadió Gijón.

"La promoción no se puede hacer de manera aislada, nos interesa que el turista que está en Palma pueda hacer excursiones a Valldemossa o Sóller, que visiten una feria artesanal en Sineu o cualquier otro punto de la isla, al igual que nos interesa que los turistas que están en Sóller puedan venir a Palma ".

Apoyo del sector privado

La gerente de la Federación Hotelera de Mallorca, Inmaculada Benito ha dado su apoyo a la nueva fundación. "Palma tiene la clave para alargar la temporada turística", dijo Benito, quien añadió que "hasta ahora, Palma ha sido la oferta complementaria de Mallorca, venían el día que no tenían otra cosa que hacer".

Benito ha defendido la necesidad de poner en valor Palma como destino turístico, para lo que "hay que dar al turista el servicio que está buscando, que esté abierto, que haya una señalización adecuada".

Por su parte, el presidente de la Cámara de Comercio de Mallorca, Joan Gual de Torrella ha destacado la oportunidad que supone el criterio "de evaluación del retorno de la inversión realizada en promoción turística".

En España cada vez más destinos se dotan de fundaciones y consorcios para la promoción turística, tal como recogió HOSTELTUR en el reportaje Márketing de destinos: las entidades mixtas se abren paso.